Meliá relanzará su marca más emblemática en Canarias y el Caribe

"Sol ha sido la marca de nacimiento de la compañía, la tenemos muy cerca al corazón, es una de nuestras marcas más importantes. Nos ha dado grandes satisfacciones, es la más antigua, por lo que ha necesitado un reajuste desde el punto de vista de brandstandar", indica a este digital María Zarraluqui, vicepresidenta global de Desarrollo de Meliá Hotels International.

El nuevo concepto de Sol, una de las enseñas Essential del grupo mallorquín, se lanzará en el hotel Sol Arona de Tenerife y "en un periodo corto de tiempo, en República Dominicana", ha detallado la directiva, pues es en el Caribe donde han descubierto una creciente necesidad de esta enseña.

"El lanzamiento del nuevo concepto de marca ya es un hecho. Creo que es una marca muy divertida. Con los nuevos estándares de marca vamos a poder capturar un mercado muy importante para nosotros. En base a eso vamos a ir creciendo de manera importante. Veo una necesidad de marca Sol en el Caribe, hay mucha demanda que no está siendo atendida dentro de este segmento, tanto desde el punto de vista de captación del mercado americano, canadiense, etcétera, como, por ejemplo, de mercados latinoamericanos, que buscan este tipo de segmento, más local", explica Zarraluqui.

El nuevo concepto de Sol se lanzará en el hotel Sol Arona de Tenerife. Fuente: Meliá.

Asimismo, la cadena buscará un hueco para Sol en el sur de Europa, sobre todo para aquellos hoteles independientes que demandan una actualización y reposicionamiento de la mano de un grupo consolidado.

"En el sur de Europa hay muchos hoteles dentro de ese segmento de midscale tremendamente bien posicionados, pero con una falta de actualización. Es una oportunidad para poder traer todos los estándares de una marca fresca que no le va a exigir al propietario una inversión muy alta, pero sí le va a ayudar a entrar en una cadena como la nuestra, que le apoye en distribución, en posicionamiento, reconocimiento de marca, etc".

Sol es el origen de lo que hoy en día es Meliá Hotels International. Fue la marca con la que Gabriel Escarrer Juliá bautizó su cadena en el momento de fundarla en 1956. Desde entonces, ha pasado por varios rebrandings y ahora aspira responder a unos estándares "más frescos, más cercanos, y mucho más flexibles para lo que buscan actualmente las familias, un poco más modernas y más diferenciadas (porque el midscale tiene ciertas carencias de productos innovadores)", detalla Zarraluqui.

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