Top 15 de marcas hoteleras más reconocidas: 9 nacionales vs 6 extranjeras
Entre las cadenas mallorquinas, detalla el estudio, existe cierta correlación entre el número de hoteles en el país con la notoriedad
Publicada 17/02/25
- La primera y segunda posición del podio se la llevan dos cadenas hoteleras españolas: Meliá y NH
- Accor, con más de 40 marcas, se ubica en 11 puesto, impulsada por su estrategia de comunicación
- Entre las cadenas mallorquinas, existe cierta correlación entre el número de hoteles con la notoriedad espontánea
Nueve cadenas hoteleras españolas están presentes en el top 15 con más notoriedad espontánea de España, mientras que seis de estas compañías son extranjeras, según el último estudio de la consultora Simon-Kucher que abarca ocho países y más de 7.000 encuestados.
La notoriedad espontánea es un indicador de reconocimiento de marca que mide el porcentaje de personas que mencionan una marca de forma espontánea cuando se les pregunta sobre un determinado sector, sin que se les dé ninguna opción como referencia, explica la consultora.
Las conclusiones de este informe para el mercado español evidencian que la primera y segunda posición del podio se la llevan dos cadenas hoteleras españolas: Meliá con un 51% y NH Hoteles con un 49% de notoriedad espontánea.
En tercera posición, se ubica la americana Hilton que, pese a disponer de menos hoteles que marcas como Marriott, logran superarlas en cuanto a notoriedad espontánea, indica la consultora.
Entre las cadenas mallorquinas, subraya, “existe cierta correlación entre el número de propiedades en el país con la notoriedad espontánea, con Barceló, Riu e Iberostar dentro del top 10”.
Por su parte, Accor Hotels, con más de 40 marcas, se ubica en el top 11 en España, impulsado por su marca paraguas, su estrategia de comunicación y su programa de fidelización (ALL).
En el último puesto se ubica la cadena pública nacional, Paradores, pese a contar con casi 100 establecimientos en nuestro país.
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