Efecto ‘visto en pantalla’: así moldea la elección de viaje en británicos
Las reservas para destinos que han aparecido en cine o TV repuntan en Reino Unido
Publicada 02/03/25
La influencia del cine y la televisión en la elección de destinos turísticos es cada vez más evidente en el mercado británico. De hecho, una de cada ocho personas (12%) en el Reino Unido se inspira en películas y programas de televisión al planificar sus viajes. La cifra aumenta a uno de cada cinco (22%) entre los miembros de la Generación Z, lo que demuestra el creciente impacto del fenómeno conocido como efecto "visto en pantalla", según la última investigación de ABTA.
El estudio de ABTA revela que los agentes de viajes y operadores turísticos han registrado un aumento en consultas y reservas para destinos que han aparecido recientemente en producciones televisivas y cinematográficas. Este efecto genera un interés inmediato en los lugares donde se han filmado programas populares, beneficiando a la industria turística.
The White Lotus impulsa Tailandia
Un ejemplo de esta tendencia es Tailandia, que se perfila como un destino en alza tras la grabación de la tercera temporada de The White Lotus. La serie, filmada en Bangkok, Phuket y Ko Samui, está generando un renovado interés en el sudeste asiático.
ABTA prevé que Asia reciba un mayor número de turistas británicos este año, con un 11% de los viajeros planeando visitar la región, frente al 9% registrado en 2024
El informe también destaca cómo varias producciones recientes han influido en la elección de viaje de los británicos. La cuarta temporada de Race Across the World, en la que los concursantes recorrieron seis países asiáticos, ha contribuido al aumento del interés en destinos como Japón e Indonesia.
Buscan lo mismo que ven en la TV
Otros programas que han generado impacto en la demanda turística incluyen las renovaciones de Amanda Holden y Alan Carr en Italia y España, Florida Unpacked de Alison Hammond y Caribbean Adventure de Clive Myrie. Estas producciones han puesto en el foco diversos destinos, atrayendo la atención de viajeros que buscan experiencias similares a las vistas en pantalla.
Aunque el auge de la inteligencia artificial está transformando la forma en que los viajeros planifican sus vacaciones, la investigación realizada por la patronal señala que la televisión y el cine siguen siendo una fuente de inspiración muy poderosa. El Director de Comunicaciones de ABTA, Graeme Buck, subraya el impacto emocional que generan los programas de viaje, transmitiendo la idea de que el espectador también puede vivir experiencias similares.
Oportunidad para el sector turístico
El efecto "visto en pantalla" sigue consolidándose como un factor clave en la industria del turismo británico. La influencia del cine y la televisión en la toma de decisiones de los viajeros no solo impulsa destinos emergentes, sino que también representa una oportunidad para agentes de viajes y operadores turísticos. Con la transmisión de nuevas producciones en 2025, esta tendencia se mantendrá como un motor de demanda para el sector.
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