Convención ITB Berlín 2025: claves para transformar el turismo global
Los expertos analizarán el papel de la inteligencia artificial y la digitalización en la industria turística
Publicada 04/03/25
- La Convención ITB, espacio clave para entender cómo la tecnología, sostenibilidad y evolución del mercado laboral transforman el turismo
- Los retos y tareas que afronta una industria turística en transición son el tema central de la Convención ITB Berlín 2025
- Con un enfoque en la inteligencia artificial, la innovación en modelos de negocio y la inclusión, la feria marcará la agenda del sector
La Convención ITB Berlín 2025, que se celebra del 4 al 6 de marzo, reunirá a más de 400 expertos internacionales en un programa con 200 sesiones y 17 áreas temáticas. Bajo el lema “El poder de la transición vive aquí”, el evento analizará los desafíos y oportunidades de un sector turístico en constante evolución.
Entre los temas centrales destacan la transformación digital, el impacto de la inteligencia artificial (IA), la sostenibilidad, los cambios en el mercado laboral y la adaptación a las nuevas necesidades de los viajeros.
Transformación digital e inteligencia artificial en el turismo
ITB Berlín abordará cómo la IA está redefiniendo los viajes, mejorando la gestión de datos, la experiencia del cliente y las estrategias de marketing.
En el eTravel Stage (pabellón 6.1) se desarrollarán foros especializados como:
- Track IA y Track tecnología de destinos, centrados en las aplicaciones de la IA en el turismo.
- eTravel Track, que explorará las estrategias de marketing digital y plataformas tecnológicas.
- Uno de los eventos destacados será la mesa redonda del 5 de marzo que, con el título de “Mejores prácticas: cómo la IA remodela el viaje”, reunirá a representantes de Lufthansa, Microsoft y TUI Group para debatir cómo la inteligencia artificial está transformando la industria.
- Además, Mary Li, fundadora de una startup de Singapur, presentará un caso innovador sobre “empleados digitales” con nombres y relaciones familiares simuladas, mostrando el potencial de la IA en la gestión empresarial.
Sostenibilidad y responsabilidad en el turismo
El impacto del cambio climático y la necesidad de estrategias sostenibles serán temas clave en la feria. En el Orange Stage (pabellón 7.1), expertos en sostenibilidad debatirán sobre la reducción de emisiones, el impacto de los viajes en el medioambiente y la evolución hacia modelos de turismo responsable.
Algunos de los eventos más relevantes en este ámbito incluyen:
- Conferencia de Maja Göpel (4 de marzo en el Track del futuro), experta en transformación y sostenibilidad, que analizará cómo la tecnología y la innovación pueden impulsar cambios positivos en el turismo.
- Track de turismo responsable, patrocinado por Studiosus, con sesiones sobre evaluación de impacto climático y certificaciones ambientales.
El futuro del sector: estrategias de negocio y mercados emergentes
Los cambios en el mercado de los turoperadores y la evolución de la demanda turística también serán protagonistas en la convención.
El 4 de marzo, en el Blue Stage (pabellón 7.1b), Christoph Debus, CEO de Dertour Group, presentará la estrategia de transformación de la compañía. Además, un panel con representantes de TUI, Schmetterling International y Travel Data + Analytics analizará el impacto de la quiebra de FTI en el mercado alemán.
Destinos turísticos y el impacto de los megaeventos
El 5 de marzo, en el Track de destinos (Blue Stage), los expertos debatirán sobre el impacto de los megaeventos en los destinos turísticos. Se analizarán casos como los del Reino Unido, Turín, Oulu y Wacken, evaluando si estos eventos impulsan el desarrollo sostenible o generan conflictos entre intereses de visitantes y residentes.
La jornada también incluirá el evento “Líderes del turismo respaldan el empoderamiento de las mujeres”, con la participación de ONU Mujeres y representantes del Gobierno alemán, quienes abordarán el papel de la mujer en el turismo y la importancia de la inclusión.
Tendencias laborales y el futuro del trabajo en turismo
El 6 de marzo el Track de cultura corporativa explorará los cambios en el mercado laboral y los desafíos en la captación de talento. Google participará en una sesión titulada “Cómo la tecnología del futuro impulsa el trabajo del futuro”, donde se analizará el impacto de la digitalización en la cultura corporativa y la evolución del trabajo en la industria turística.
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