Exceltur pide una política de Estado para devolver el brillo al sol y playa

Para dar a conocer su informe, Exceltur ha llevado a cabo una jornada en la que han participado destacados actores del sector desde los alcaldes de algunos de los municipios analizados, hasta inversores, y miembros del Gobierno como la secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez.

Gabriel Escarrer, presidente de Exceltur y presidente y CEO de Meliá Hotels International, ha abierto el debate destacando algunas de las problemáticas por la que se enfrenta el sector. “A veces nos sentimos desolados porque el camino pasa por la colaboración público privada y muchas veces los Gobiernos autonómicos toman una deriva que nos preocupa mucho, pues buscan ecotasas y limitaciones que resta competitividad. Hay que hacer una gestión proactiva buscando soluciones", ha indicado el empresario.

Gabriel Escarrer, presidente de Exceltur y presidente y CEO de Meliá Hotels International, durante su intervención este jueves en Madrid. Fuente: Hosteltur

En cuanto a la promoción de estos destinos, Escarrer ha subrayado que “hay que buscar la promoción adecuada en los momentos de baja ocupación promoviendo otros segmentos que aporten valor con elementos como la cultura, el turismo deportivo, la gastronomía, etc. que minimicen el efecto de las temporadas bajas”.

Por su parte, Óscar Perelli, vicepresidente Ejecutivo de Exceltur, ha detallado los objetivos del informe SolyTUR que no es otro que analizar los destinos del litoral español, detallar su alcance y potencial para la economía española y ofrecer soluciones para su transformación en destinos para un tirismo de calidad y responsable.

Alcance turístico de los destinos de sol y playa

El turismo en el litoral español generó 133,2 mil millones de euros en 2024 atrayendo al 66,2% de la demanda turística que visita España. Asimismo, acoge el 58,5% de la oferta alojativa reglada, “conformando el principal pilar del sector turístico”, destaca el informe.

Asimismo, denota el reto al que se enfrenta la industria que es “generar un mayor valor integral (económico, social y ambiental) de su turismo de sol y playa”. Para ello, ve indispensable la colaboración público privada y la creación de una política de Estado enfocada en este segmento.

El estudio SolyTUR, elaborado por Exceltur, plantea cinco iniciativas clave para alcanzar el objetivo de reposicionamiento de los destinos de sol y playa. Fuente: Exceltur

“Un liderazgo que puede ser ejercido a nivel autonómico, con la necesaria participación de las administraciones locales, pero que nacería igualmente con menor potencial del deseado debido a la relevancia de políticas que ostenta el gobierno de España, que deben ser aprovechadas, y de la falta de aprovechamiento de las economías de escala de actuar y aplicar los mismos principios y políticas en los destinos de diversas comunidades que comparten los mismos rasgos”, recalca el informe.

Tras constatar estos elementos, Exceltur, desde su estudio, asegura que "el litoral demanda una actuación conjunta liderada por el Gobierno de España que afronte con la ambición, alcance y carácter transversal una política de estado en favor de la regeneración de los destinos más emblemáticos de sus territorios para mejorar la aportación de valor que demandan sus sociedades locales".

Así, plantea dicha iniciativa a modo de Plan Turismo Litoral 2030 que diseñe políticas transversales para poner en marcha un ciclo de inversión pública, que acompañe y favorezca la multiplicación de la inversión privada.

"El objetivo de un plan de esta envergadura es sentar los pilares de un nuevo ciclo de prosperidad, fundamentado en asegurar la mayor rentabilidad socioeconómica sostenible derivada del turismo para sus empresas y destinos, más allá de seguir incrementando el flujo de turistas hacia nuestro país. Un plan que recupere el espíritu del Plan Litoral Siglo XXI aprobado en el Consejo Español de Turismo en marzo de 2011 y que, por diversas circunstancias, nunca se llegó a adoptar".

Propuesta del estudio SolyTUR

El estudio elaborado por Exceltur propone cinco iniciativas clave para conseguir los objetivos planteados con el fin de reposicionar los destinos de sol y playa:

1. La creación de un Comisionado Especial para la Regeneración de los Destinos Turísticos del Litoral Español, apoyado por una comisión de expertos de reconocido prestigio encargado de la propuesta de acciones del plan, además del análisis, impulso y seguimiento de la evolución y desarrollo de las diferentes iniciativas que sean implementadas en el marco de este Plan, que se convierta en un foro permanente de reflexión e intercambio de información y vele por su cumplimiento y evaluación.

2. La inclusión del Plan Turismo Litoral 2030 como actuación propia y emblemática de la Estrategia Turismo Sostenible 2030, que está elaborando el Gobierno de España, en el que se determinen objetivos, actuaciones generales, instrumentos y actores responsables, más allá de las que se determinen para el resto de destinos de interior, las ciudades y la España Verde.

3. Su aprobación en el Consejo Español de Turismo y la convocatoria de una comisión interministerial de turismo monográfica sobre el Plan para promover la implicación de los ministerios con capacidad de trabajar en la aplicación de las actuaciones identificadas.

4. La elaboración de 2 a 5 planes concretos de recualificación integral de cada destino pioneros a través de un concurso internacional de ideas, que respondan a una participación equilibrada territorial (los destinos insulares y las CC.AA. del litoral peninsular de sol y playa). Los planes deberían aglutinar el mayor talento multidisciplinar y, una vez elaborados, ser aprobados, por los respectivos órganos de gobierno de cada una de las administraciones para su implementación y ser gestionados por unidades coordinadas por el Comisionado del Gobierno

5. La organización de una Conferencia internacional sobre el futuro del turismo del litoral en 2026, que sirva de foro de debate y puesta en común de los avances en cada uno de los planes y la adhesión de nuevos destinos, siguiendo las líneas maestras de la nueva cultura de trabajo en el litoral, con una representación al máximo nivel de políticos, empresarios españoles de los diversos subsectores, tour operadores internacionales y agentes sindicales y sociales