Marriott duplicará la presencia de Four Points Flex by Sheraton en Europa

Interior de una habitación de un hotel Four Points Flex by Sheraton. Fuente: Marriott.

Marriott lanzó Four Points Flex by Sheraton en la región de Europa, Oriente Medio y África (EMEA) en septiembre de 2023, "en respuesta a los viajeros que buscaban alojamientos con buena relación calidad-precio sin comprometer la calidad y el servicio", indica la empresa.

Desde entonces, la marca ha expandido su portafolio en EMEA a 25 hoteles operativos y más de 2.700 habitaciones en Dinamarca, Turquía, Reino Unido, Italia y Alemania, "con propiedades adicionales en otras regiones internacionales".

Según explica Satya Anand, presidente de Marriott International para EMEA, la expansión de Four Points Flex by Sheraton en esta región "refleja la creciente demanda de alojamientos confiables, pero asequibles por parte de los consumidores".

Área de trabajo de un hotel Four Points Flex by Sheraton. Fuente: Marriott.

Conversión de hoteles

Según explica Marriott, la marca Four Points Flex by Sheraton ha sido diseñada para ofrecer a los propietarios de hoteles "una oportunidad de conversión asequible, un modelo de diseño operativo sencillo y acceso a nuestros potentes sistemas de distribución y nuestro galardonado programa de fidelización Marriott Bonvoy".

Así, en enero de 2024, Four Points Flex by Sheraton se puso en marcha con la apertura de Four Points Flex by Sheraton Bursa Nilüfer en Turquía, y desde entonces la marca se ha expandido en el país con aperturas en Estambul, Antalya y Ankara. La enseña entró en el Reino Unido con el Four Points Flex by Sheraton London Euston, seguido de cerca por la apertura de Four Points Flex by Sheraton London Shoreditch East.

Four Points Flex by Sheraton también abrió 14 propiedades en Dinamarca tras un acuerdo con Core Hospitality para renombrar su cartera de Zleep Hotels.

La marca entró recientemente en Italia con la apertura de Four Points Flex by Sheraton Naples Marigliano y debutó en Alemania con Four Points Flex by Sheraton Bochum.

Entre los recientes acuerdos firmados por la marca se incluye un acuerdo en el Reino Unido con Resident Hotels para convertir cuatro hoteles a la marca Four Points Flex by Sheraton, incluyendo propiedades en Dundee y Edimburgo. Marriott también firmó un acuerdo con Chocolate on the Pillow para convertir seis propiedades en Alemania en ciudades como Konstanz, Hannover y Essen.

"Four Points Flex by Sheraton ha consolidado la presencia de Marriott en el segmento de precios medios asequibles en toda la región con más de 40 firmas en seis mercados, en un período de 18 meses", comentó Jerome Briet, Director de Desarrollo de Marriott International para EMEA.

"Estamos viendo un fuerte interés por parte de los propietarios que buscan una conversión eficiente y rápida de un hotel existente o un portafolio de hoteles. Con un pipeline robusto y un enfoque continuo en el desarrollo estratégico, Four Points Flex by Sheraton está bien posicionado para fortalecer su participación en los mercados primarios, secundarios y terciarios en EMEA", añade Jerome Briet.

Planes de expansión

Entre las previsiones de crecimiento de Four Points Flex by Sheraton para finales de 2026 destacan:

• Debut de la marca en Austria con dos aperturas previstas.
• Lanzamiento en Francia con la apertura planificada de Four Points Flex by Sheraton Lourdes Sanctuaire.
• Incorporación prevista de siete propiedades de Four Points Flex by Sheraton en Alemania.
• Expansión en Italia con aperturas futuras en Parma, Bolonia y Rimini.
• Crecimiento continuo en el Reino Unido, con cuatro aperturas previstas, incluyendo Edimburgo y Brighton.
• Crecimiento continuo en Turquía, con tres aperturas planificadas.
• Apertura programada de Four Points Flex by Sheraton Copenhagen Glostrup en Dinamarca.

¿Veremos la marca Four Points Flex by Sheraton en España?

Jerome Briet, director de Desarrollo de Marriott International para EMEA, apunta que "Four Points Flex by Sheraton es nuestra marca de más rápido crecimiento en Europa este año. La Península Ibérica es muy atractiva para nosotros, y estamos monitorizando de cerca las oportunidades para llevar esta marca a España y Portugal."