¿Google quiere comprar TripAdvisor?
El rumor recorrió la ITB y recorre las redes sociales
Publicada 14/03/12
¿Está Google intentando comprar TripAdvisor? El rumor se extiende por la red como la pólvora. Algunos opinan que no sería fácil, y otros argumentan que sería una operación lógica: TripAdvisor tiene el volumen y la influencia en el mundo de los viajes que Google puede necesitar en su estrategia de intermediación.
Los pasillos de la ITB y los "pasillos" de Twitter se han hecho eco desde ayer de un rumor calificado por algunos como el "heart-stopping" rumor "de la década".
Tres meses después de haber salido a bolsa TripAdvisor, su cotización ha subido y dispone de una capitalización de mercado de alrededor de 4.000 millones de dólares (TripAdvisor ganó 16,5 M € en su primer trimestre como compañía independiente).
Desde luego se trataría de una compra cara, pero algunos afirman que el portal tiene todo lo que Google puede necesitar para afianzar la estrategia que ha empezado últimamente en la intermediación online de los viajes (Google ya vende billetes de avión).
Google podría disponer del dinero para realizar la compra, advierten algunos, sin embargo, sus operaciones están siendo miradas con lupa por Competencia prácticamente en todo el mundo (Competencia investiga si Google incurre en abuso de posición dominante).
Y se ha creado enemigos poderosos. FairSearch.org acusa abiertamente a Google de ejercer un monopolio en las búsquedas de internet con "resultados engañosos y manipulación de las búsquedas", con la adquisición de rivales que "suponen una amenaza" ("Google consigue la aprobación para comprar ITA Software") y con un "tratamiento injusto" a anunciantes y socios", como recogió HOSTELTUR noticias turismo en Expedia, TripAdvisor, Travelocity, Sabre... versus Google: la guerra por la distribución online.
La operación de compra estaría al nivel económico de las grandes ofertas hechas por Google en su historia: Motorola Mobility (12.500 millones de dólares en 2011), DoubleClick (3.000 millones en 2007) y YouTube (más de 1.600 millones en 2006). Google venció todas las opoposiciones para la polémica operación de compra de ITA Software, a través de quien ahora está vendiendo los billetes de Cape Air, por 700 millones de dólares.
¿Un rumor descabellado?
A pesar de que TripAdvisor es miembro de FairSearch.org, el conglomerado de gigantes tecnológicos y de los viajes online que se opone al cuasi monopolio de Google, la idea de que Google quiera comprar TripAdvisor no es tan inverosímil, opinan algunos. ¿Por qué?
1. Es el portal más influyente e importante en el contenido generado por viajeros y usuarios de servicios turísticos, sobre todo hoteles, pero cada vez más en otras áreas como vacaciones, excursiones, restaurantes y todo tipo de actividades en los destinos.
2. Tiene aplicaciones móviles prefabricadas y muy populares, que permiten su uso antes, mientras y después del viaje y les permiten interactuar con las marcas turísticas (TripAdvisor posiciona su App tras Google Earth).
3. Representa una parte significativa de la búsqueda y el "embudo" de compra en el sector hotelero.
4. Tiene años de experiencia de trabajar con los hoteles y su modelo comercial está dando buenos resultados económicos.
Parece ser que, técnicamente, TripAdvisor no estaría en venta, sus accionistas y la dirección no quieren vender... al menos de momento.
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