El turismo de compras contará con un plan específico para impulsar su desarrollo

A finales de octubre la secretaria de Estado de Turismo, Isabel Borrego, anunció la aprobación de un plan para el turismo de compras antes de que finalizara el año. Y así ha sido, Borrego, y el secretario de Estado de Comercio, Jaime García-Legaz, presentaron ayer los ejes de este proyecto, elaborado conjuntamente por los Ministerios de Industria y de Economía. Implica también a los de Hacienda y Asuntos Exteriores, a las comunidades autónomas y el sector privado.

El objetivo del plan es promocionar España como destino de compras y cuenta con un presupuesto de 2,82 milones de euros, al que se sumará la inversión destinada por los diferentes entes públicos o privados colaboradores. Pretende captar a los turistas con mayor poder adquisitivo y contribuir así a la mejora de la calidad y la competitividad del sector turístico español.

El plan está compuesto por 18 medidas integradas en tres ejes: actuaciones dirigidas a incrementar la notoriedad de España como destino de compras y a aprovechar los atributos de imagen ya asociados como la gastronomía, el clima, o la amabilidad; intensificar la promoción sobre la oferta y mejorar su comercialización.

Se impulsarán acciones dirigidas a estimular e incrementar la demanda en los países emisores y adaptar la oferta comercial española a las necesidades de los turistas internacionales.

El 40% de los turistas extranjeros incluyen las compras entre sus actividades de ocio. Imagen Shutterstock

Entre otras medidas, destaca la agilización de visados, la mejora del posicionamiento del turismo de compras en la promoción de España y la mejora de los procesos de devolución del IVA a los viajeros extracomunitarios. En este sentido, la Agencia Tributaria está estudiando la posibilidad de implementar un sistema de validación telemática de las declaraciones, tal y como se hace en otros estados de la Unión Europea.

Asimismo, Comercio Interior, cuya directora general, Carmen Cardeno, también participó en la presentación, convocará en 2015, a través de la Cámara de Comercio de España, ayudas para la ejecución de proyectos de modernización comercial localizados en zonas de gran afluencia turística

Un mercado muy rentable

El 40% de las personas que viajaron al extranjero por motivos de ocio incluyeron el turismo de compras entre las actividades realizadas en su viaje, según los datos facilitados ayer. Esta afición permite elevar el gasto medio en destino y distribuir los flujos de demanda a lo largo del año, por lo que nuestro país buscará con este plan diversificar y desestacionalizar su oferta turística.

La directora de Turespaña, Marta Blanco, indicó que "Francia, Alemania e Italia se sitúan a la cabeza en este tipo de turismo, por ello es necesario que España se posicione en la mente del consumidor del turista internacional".

Para conseguirlo, el organismo de promoción se ha marcado un doble objetivo. Por un lado, aumentar el volumen del turismo de compras en los mercados emergentes como Rusia, China, Japón, Sudeste Asiático o los países del Golfo, así como Estados Unidos, Brasil y México.

Por otro lado, en los mercados maduros se buscará incrementar el gasto en compras para los que esta actividad es complementaria o secundaria en su experiencia viajera, con acciones diferenciadas en colaboración con los destinos y el sector privado.

"Estos turistas vienen a España por una motivación vacacional y proceden de mercados más consolidados. Con este objetivo se pretende aumentar el gasto por viajero y la rentabilidad del turismo en España", señaló Blanco.

Dentro de esta promoción, Turespaña llevará a cabo campañas de comunicación específica Shopping in Spain en estos mercados y priorizará el componente compras durante sus campaña de publicidad prevista para 2015.