El Gobierno de las Islas Baleares prioriza la presencia en ferias turísticas en el programa de promoción para 2004

El gobierno de las Islas Baleares ha presentado el programa de promoción para 2004, en el que tiene previsto invertir 13 millones de euros. Según el consejero de Turismo, Joan Flaquer, son cinco millones de euros más que el ejercicio anterior y supone "el mayor presupuesto directo de promoción turística de la historia en Baleares para recuperar la imagen y el liderazgo como destino turístico de las Islas, perdido en los últimos años". La promoción se centra en tres grandes grupos; mercados tradicionales, alemán y británico; captar emergentes, del Este de Europa, que se incorporan a la Unión Europea; atraer nuevos segmentos de demanda; como turismo de congresos, convenciones, y grandes acontecimientos; y la consolidación de otros mercados como el nacional y el francés. La presencia en ferias turísticas supondrá una inversión de 3 millones de euros y tendrá la atención primera. El gobierno tiene previsto asistir a 52 ferias en 21 países, tanto generales como especializadas en turismo rural, deportivo, congresos, sostenible, etc. Las Islas verán multiplicado su espacio en las grandes ferias mundiales, como ITB, FITUR o la World Travel Market, donde se está negociando incrementar la presencia en 200 m2. Además, se proyectan cambios en el diseño de los stands y del programa de ocio que rodea las ferias; grandes personalidades de la cultura, el deporte o las artes seguirán promocionando a las Islas en el exterior; el actor Michael Douglas ya lo hizo en la World Travel Market y lo hará también en la ITB de Berlín en marzo. Se realizarán 12 workshops de la oferta de las Islas en 11 países emisores, que tendrán especial incidencia en Italia, además de en mercados competidores y emergentes como República Checa, Eslovaquia y Portugal, entre otros, y que serán continuos. Se establecerán convenios con turoperadores; en la misma línea de los que ya se han alcanzado con los alemanes TUI y Thomas Cook; también con los italianos, franceses y nacionales, con el objetivo de compartir esfuerzos presupuestarios en materia de promoción. Se continua la colaboración con Turespaña y se llegará a un convenio con Fomento del Turismo de 1.400.000 euros, que incidirá en Mallorca con actividades como la recuperación del programa "Invierno en Mallorca"; además, se alcanzarán convenios con las cuatro Islas. El portal de turismo balear cambia de nombre; de visitbalear.com pasará a denominarse illesbalears.com; actividad a la que se destinará 200.000 euros. La creación de publicaciones turísticas de ferias y presentaciones sobre las Islas en general y de cada una de ellas, en particular, recibirá un millón de euros en promoción. Y se publicarán además de en castellano, catalán, alemán, inglés, francés e italiano, en polaco, checo, eslovaco y húngaro, como novedad. Los presupuestos de promoción de 2004 tienen que presentarse en los próximos días al consejo de dirección del Instituto Balear de Turismo, IBATUR, para su aprobación. (A.G./agil@hosteltur.com)