‘La Rioja apetece’, nuevo lema de la promoción turística riojana

Su desarrollo ha supuesto una inversión de 300.000 euros en su compromiso de tres años con la agencia publicitaria Double You; a los que hay que sumar otros 900.000 para su presencia en medios de comunicación, según ha explicado su directora general de Turismo, Mónica Figuerola.

La iniciativa se enmarca en la apuesta del Gobierno de La Rioja por un marketing innovador en dos escenarios. Por un lado, la apuesta por un modelo de turismo de experiencias con el que llegar directamente a la parte emocional del visitante para diferenciarse de otros destinos. Y es que el enoturismo cobra fuerza como modalidad experiencial, como publicó HOSTELTUR noticias de turismo.

Asimismo para su difusión se utilizarán nuevas herramientas de promoción como las redes sociales, con el objetivo de llegar al mayor número posible de personas a través de una idea original.

La campaña pretende así crear en la mente del consumidor la idea de que La Rioja es un destino idílico en el que se disfruta de los placeres de la vida, gracias especialmente a su riqueza cultural y gastronómica. No en vano Logroño-La Rioja es la Capital Española de la Gastronomía.

La creatividad cuenta con tres montajes que corresponden a distintos momentos del día, vinculados con la gastronomía: desayuno junto al río Ebro; una mesa entre viñedos lista para el almuerzo, fotografiada entre Ábalos y San Vicente de la Sonsierra; y una mesa al atardecer en unos almendros cerca de Briones.

Desde el pasado viernes se difundirá de forma intensiva en las principales cadenas de televisión con un anuncio de 20 segundos, periódicos nacionales y suplementos dominicales, con una importante presencia también en internet.

‘La mesa escondida’

Con el objetivo de involucrar a riojanos y visitantes en la campaña, se ha diseñado un evento con el que se pretende acercar la esencia de ‘La Rioja apetece’ a través de una experiencia real. Así, en un lugar sin desvelar, del que se irán dando pistas en las redes sociales, se colocará ‘La mesa escondida’ preparada para comenzar una comida. Quienes la encuentren podrán disfrutar de ella y degustar una buena muestra de la gastronomía riojana en una mesa entre viñedos.

Además, un grupo de riojanos relevantes de diferentes ámbitos de la gastronomía, enología, medios de comunicación o internet, han participado en ‘La sobremesa’, una charla distendida sobre los atractivos de la Comunidad que también se difundirá en las redes sociales.