La marca España resiste
Radiografía a fondo de las sinergias y riesgos entre la marca país y el turismo
Publicada 27/01/15
La imagen turística de España ha sido determinante para forjar durante décadas los atributos de la marca país percibidos por millones de personas en el extranjero. Pero el deterioro de la marca España, debido principalmente a la crisis económica y a los escandálos de corrupción, ha originado dudas sobre si dicha caída de la reputación ha perjudicado al sector turístico.
El tema de portada de la revista HOSTELTUR correspondiente a Fitur, meses enero-febrero, analiza a fondo las sinergias entre la marca España y el turismo que están transformando al sector.
Para sumergirse en este tema de manera ágil y desde una perspectiva multi-enfoque, el lector encontrará una serie de reportajes acompañados de abundantes infográficos así como entrevistas a decenas de personas vinculadas a la industria turística y al marketing.
La portada de la revista HOSTELTUR correspondiente al mes de enero de 2015.Los contenidos se sintetizan a continuación en el siguiente índice:
- El proyecto oficial "Marca España"
- La estrategia de Turespaña
- La situación de España en los índices de reputación globales
- Los atributos clave que construyen la reputación de España
- El recuerdo espontáneo del destino España en los mercados emisores
- Timeline marca España y turismo
- Entrevista a Ignacio Vasallo, primer director de Turespaña
- Los Estados modernos y el concepto nation branding
- El encaje marca España y Comunidades Autónomas en turismo
- Entrevista a Raúl Peralba, presidente de Positioning Systems
- Iconos con marca España en el ADN
- Empresas turísticas que trabajan como embajadoras de la marca España
- Las marcas no turísticas que también contribuyen a la marca España
- Entrevista a Cristina Vicedo, directora de FutureBrand
- Estrategias de marca país desarrolladas por otros destinos turísticos con elevado éxito
- Reputación de la marca España en Latinoamérica
- La imagen turística de España en los mercados emisores europeos y en los de larga distancia, según la valoración de diez directores de Oficinas Españolas de Turismo
- El valor de la marca España para los turoperadores y agencias de viajes internacionales
- Los reveses que han afectado a España durante los últimos años: desde la crisis a la corrupción, el turismo de borrachera o él ébola.
- Los gigantes españoles de infraestructuras en el mundo
- España vista en cinco ideas por ciudadanos extranjeros
- Entrevista a José María Gay de Liébana, economista
- Datos curiosos a tener en cuenta sobre la marca España
Desde el siguiente enlace se puede descargar el tema de portada de la revista de la revista HOSTELTUR de enero de 2015.
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