Barceló aboga por la concentración hotelera para ordenar el mercado

Una mayor concentración del sector favorecería así que los profesionales tomaran el mando en los casos en que, según González, "los operadores débiles financieramente con necesidad de caja han provocado una política de precios destructiva e insostenible". De hecho, "las tarifas están tardando en subir por el bajo nivel de profesionalización del sector", aunque admite que éste será el año en que por fin suban, gracias al ambiente que se respira y a la recuperación de la demanda.

Asimismo las empresas ganarían en fortaleza, lo que les permitiría, en palabras del CEO para EMEA de la cadena, "ejercer el liderazgo mundial en hotelería vacacional que les corresponde, con más de 200.000 habitaciones gestionadas por cadenas españolas fuera de nuestras fronteras". Y es que González aboga por "crecer fuera, porque la capacidad de crecimiento en España tiene su límite".

De izq. a dcha, Sara Ramis, directora de Marketing de la cadena; Raúl González, CEO para EMEA; y Álvaro Pacheco, responsable de comunicación.

De hecho Barceló, con 1.000 millones de euros de facturación y un crecimiento del Ebitda de doble dígito en el último año, apuesta en su estrategia de expansión por adquirir más peso donde ya están presentes, tanto en Europa como en Latinoamérica, por ejemplo en el urbano mexicano; y ya mirando a Asia, "si crecemos en destinos lejanos será con un proyecto consistente, no hotel por hotel, con el fin de tener una masa crítica suficiente para hacerlo bien".

Renovación

Al mismo tiempo la cadena ha aprovechado los años de crisis para reformar su portfolio, en lo que han invertido 1.000 millones de euros desde 2007, de manera que encara la actual recuperación con el 70% de su producto en EMEA remodelado. Así, en el apartado de renovaciones este año Barceló Hotels & Resorts invertirá 12 millones de euros en la reforma del Barceló La Galea para convertirlo en el Barceló Teguise Beach, un adults only 4 estrellas superior, según publicó HOSTELTUR noticias de turismo; a lo que se añade la renovación del Barceló Pueblo Ibiza para enfocarlo al público familiar, y la conclusión de la reforma del Barceló Maya Beach Resort.

En el apartado de novedades destacan el Barceló Emperatriz, su primer 5 estrellas en Madrid, que está siendo sometido a una profunda remodelación con 12 millones de presupuesto para subirle una estrella y dotarle de un caracter experiencial inspirado en Eugenia de Montijo. Abrirá, con 157 habitaciones, en octubre. Este año también iniciarán su actividad el Barceló Skikda, en la segunda ciudad más importante de Argelia; y el Barceló JF Puebla, una de las capitales culturales de México.

Para 2016 Barceló gestionará el hotel de la Torre de Madrid, que en su diseño y decoración hará un homenaje al Madrid de los años 50-60; el Barceló Diagonal, su cuarto establecimiento en Barcelona, un hotel boutique de nueva creación; y un hotel de 5 estrellas en Costa Adeje, el Barceló Corales Suites, que está llamado a ser su buque insignia en Canarias.