La OMT apremia a los medios de comunicación a actuar con responsabilidad en la cobertura de eventos de elevado impacto

La I Conferencia Mundial sobre las Comunicaciones en el Turismo (TOURCOM), organizada por la Organización Mundial del Turismo (OMT), hizo un llamamiento a los medios de comunicación instándoles a actuar con responsabilidad en la cobertura de eventos que pueden repercutir gravemente en los medios de sustento de los destinos turísticos y sus poblaciones. El extraordinario número de inscripciones registradas para TOURCOM (alrededor de 830 delegados procedentes de 126 países) puso de relieve el gran interés que despiertan las comunicaciones "después de tres años de crisis en nuestro sector que han puesto de manifiesto la importancia de la relación entre el turismo y los medios de comunicación", explicó el presidente de la OMT, Francesco Frangialli, en su discurso de inauguración. "Este difícil periodo ha vuelto a los destinos y a las empresas de turismo más conscientes que nunca de la necesidad de unos programas de comunicación eficaces. Los adelantos de la tecnología de las comunicaciones, la cobertura informativa ininterrumpida, la globalización de los medios de comunicación y -a la vez- la proliferación de medios nuevos que ofrecen puntos de vista distintos son novedades que cambian con rapidez el campo de las comunicaciones, y nos obligan a todos a actualizar nuestras estrategias y nuestros conocimientos técnicos." Subrayando, por una parte, el papel extremadamente positivo de los medios de comunicación en la promoción del turismo, Frangialli explicó también que el pánico de los viajeros ante sucesos como la epidemia del SRAS el pasado año son, en parte, "una reacción al exceso de cobertura mediática y a una amenaza percibida de magnitud generalmente muy desproporcionada respecto de la situación real". El propio Código Ético de la OMT refleja la necesidad de "información veraz y equilibrada sobre los acontecimientos y las situaciones que puedan influir en la frecuentación turística. Esto es lo que les pide el sector turístico", agregó. El Secretario General de la OMT presentó asimismo una nueva campaña de sensibilización bautizada como "El turismo es riqueza", destinada a destacar la importancia del turismo para todos los sectores de la sociedad. (HOSTELTUR) (redaccion@hosteltur.com)