Viajes El Corte Inglés gastó 32,8 M € en publicidad, un 7,8% menos

La compañía que más invirtió en publicidad durante 2014, según el estudio de Infoadex, es Procter & Gamble España (grupo que integra marcas como Gillette, Braun, Ariel, Duracell, Ausonia y Tampax, entre otras), con un total de 111 millones de euros (el 9% menos que los 122,4 del año anterior), seguida de la empresa líder de la matriz de VECI, la cadena de centros comerciales El Corte Inglés, que con 76 millones de euros prácticamente repitió inversión (76,8 millones en 2013). El tercer lugar en 2014 ha sido para Loreal con 70,8 millones, frente a los 79,4 del año anterior.

Además, entre las veinte primeras empresas en inversión en publicidad durante 2014, hay cuatro operadores de telefonía, tres fabricantes de coches y tres bancos.

VECI, la única empresa turística

La única empresa turística que aparece entre las 20 primeras es la agencia Viajes El Corte Inglés (VECI), en el puesto 13, con los mencionados 35,1 millones de euros durante 2013, situándose justo por debajo de la Ing Direct, y por encima de Unilever.

La inversión de VECI durante 2014 sigue la tendencia de descenso de los últimos años, y queda lejos de los 48,9 millones que invirtió en 2011, o los 53,3 millones de euros de 2010.

Por sectores, el que más invirtió en publicidad en 2014 fue el de distribución y restauración, con un total de 415 millones de euros y un crecimiento del 10%, seguido de finanzas y automoción. El de transportes, viajes y turismo ocupa el noveno lugar con un total de 175 millones de euros, un 5% más.

El informe de Infoadex tiene en cuenta tanto la publicidad en medios convencionales (prensa, radio, televisión e internet), como en no convencionales (mailing personalizado, buzoneo y a través del móvil).