El valor de la marca turística como ventaja competitiva, a debate en Barcelona

Hoy y mañana tiene lugar el XIII Simposio Internacional de Turismo y Ocio organizado por la Escuela Superior de Administración y Dirección de Empresas (ESADE), en su sede barcelonesa. La edición de este año estará dedicada a "Marcas turísticas par la competitividad", un tema esencial en palabras de Josep-Francesc Valls, director del Centro de Dirección Turística de ESADE, que considera que "ante el proceso de cambio de hábitos de los europeos hacia consumos turísticos más fragmentados y la incesante guerra de precios desatada en el sector, la marca se presenta como el soporte estable de alto valor añadido, que personaliza los atributos de la empresa y del destino, reafirma sus factores diferenciales respecto a la competencia y establece vínculos afectivos con los consumidores". En las distintas conferencias, mesas redondas y coloquios participarán ponentes nacionales e internacionales, tanto del sector privado como de las administraciones públicas. Entre estos últimos, el hasta ahora secretario de Estado de Comercio y Turismo, Germán Porras; el director general de Turismo de Lisboa, Vítor Costa; el consejero de Comercio, Turismo y Consumo de la Generalitat, Pere Esteve; el presidente de la Cámara de Comercio de Barcelona, Miquel Valls; o el presidente de Turismo de Barcelona, Joan Gaspart. (S.L.L./HOSTELTUR) (susana@hosteltur.com)