Un estudio sitúa a Galicia como el destino vacacional más valorado por los españoles

Un estudio sobre las marcas turísticas españolas sitúa a Galicia como el destino vacacional más valorado por los españoles, mientras que Cataluña, País Vasco y Baleares son percibidos como los destinos menos hospitalarios. "Evolución del posicionamiento de los destinos turísticos españoles: de lugares de vacaciones a marcas de turismo" es un estudio, elaborado por ESADE y BBDO, que se ha presentado hoy en el marco del XIII Simposio Internacional de Turismo y Ocio, que se celebra hasta mañana en la Fira de Barcelona. El estudio revela que para los 1.100 encuestados el aspecto más importante a la hora de elegir un destino turístico es la hospitalidad, seguido por el buen clima y la oferta gastronómica y cultural. Asimismo, la existencia de aspectos de infraestructura y servicios son factores altamente valorados, además del coste de vida en el lugar de destino o el coste del desplazamiento. El estudio sitúa a Cataluña como la comunidad menos hospitalaria, con una puntuación de 6,4 puntos sobre 10, seguida de las Islas Baleares (6,8) y el País Vasco (7), al tiempo que Galicia obtiene la puntuación más alta (8), seguida de Castilla-La Mancha (7,6) y Canarias (7,6). Madrid es la más valorada en cuanto a turismo cultural con una puntuación de 8,5, seguida a cierta distancia de Cataluña, que obtiene una puntuación de 7,3 puntos. La gastronomía es otro de los puntos más destacados, donde Galicia se sitúa en primer lugar del ránking con 8,2 puntos, seguida del País Vasco (8,1) y Castilla y León (7,7). En el apartado de turismo de playa, Canarias obtiene la mayor valoración con un 7,1, con Andalucía siguiéndole los pasos con 6,9 puntos y Cataluña a la cola, con 6,3. Sin embargo, Cataluña y Canarias son, con 6,7 puntos ambas, las comunidades más valoradas en cuanto a oferta de actividades al aire libre, un capítulo donde se incluyen tanto deportes náuticos como de montaña. El ambiente nocturno de más éxito se localiza, según los encuestados, en Madrid (7,6), seguido de la Comunidad Valenciana (7), las islas Canarias (6,9) y Cataluña y Andalucía (6,8). El director del Centro de Dirección Turística de ESADE, Josep-Francesc Valls, ha destacado que Galicia es el destino turístico que se presenta "mas armonizado" pero, según los autores del estudio, tiene en su contra los altos tiempos de desplazamiento y por eso la región debería mejorar sus infraestructuras. Sobre Cataluña, el informe concluye que se trata de una comunidad bien valorada por la gente joven y por sus actividades al aire libre y ambiente nocturno, lo contrario que ocurre con sus playas, cultura, clima y hospitalidad, factores que no están bien percibidos, por lo que se insta a desarrollar ofertas turísticas que salven los prejuicios. El estudio señala que Madrid debería usar un enfoque de comunicación segmentado por edades, a Andalucía le recomienda potenciar la oferta gastronómica y cultural, mientras que para Valencia es necesario elevar la calidad del turismo cultural. Castilla-La Mancha y Castilla y León deberían desarrollar el turismo de fin de semana y relax, mientras que las islas Canarias deberían potenciar su clima. El coste del desplazamiento puede disuadir a los visitantes de las Baleares, y el País Vasco ha de vencer la percepción de tener el peor clima y una baja hospitalidad. Las 1.100 consultas telefónicas se han efectuado a personas de las 6 comunidades autónomas que representan el 70% del origen de los viajes internos en España: Madrid (290), Andalucía (230), Cataluña (230), Comunidad Valenciana (135), Castilla y León (115) y País Vasco (100). Como pasa con la muestra, el estudio se centra sólo en algunos destinos turísticos de la geografía española, por lo que comunidades como Extremadura quedan fuera del informe.