Infraestructuras inadecuadas y desfasado concepto de producto en alojamientos, amenazas del turismo mallorquín

Un estudio elaborado por la Consejería balear de Turismo y el sector señala como amenazas futuras para el turismo de Mallorca la "insuficiente adecuación de las infraestructuras existentes, el desfasado concepto de producto de una parte de la oferta de alojamiento y la inadecuada relación precio-calidad de una parte de la oferta complementaria". El estudio, titulado 'Directrices de Gestión Estratégica de Promoción Turística para Mallorca', presentado en la mañana de ayer lunes por el consejero de Turismo, Joan Flaquer, en la Escuela de Hostelería, advierte de otras amenazas, como la creciente incorporación de destinos al mercado, la progresiva degradación urbana en algunos puntos de la oferta, así como, cita, "cierta corriente de opinión local contraria al turismo". El coordinador del estudio, Antonio Munar, señaló que los principales objetivos del turismo mallorquín deben ser incrementar la demanda de los segmentos altos, especialmente en temporadas baja y media; innovar y diversificar productos y mercado; así como aumentar el gasto medio por visitante y combinar crecimiento con sostenibilidad. Munar destacó la importancia de asegurar una percepción cualitativa de la marca 'Mallorca'. Así, subrayó como actuaciones prioritarias, redefinir y potenciar la identidad corporativa, así como crear adecuados soportes de comunicación para cada segmento turístico. Asimismo, ve conveniente convertir la web de Mallorca en una de las mejoras de la red, contratar un gabinete de Relaciones Públicas en Alemania y Reino Unido, mejorar la colaboración con las Oficinas Españolas de Turismo y potenciar las oficinas locales de información turística. A pesar de las amenazas existentes, Munar destacó que el turismo de Mallorca tiene también varias oportunidades y puntos fuertes, como ser destino cercano, seguro y estable; con frecuente accesibilidad del transporte aéreo; con alto grado de demanda repetitiva y mayor conocimiento de la demanda. Munar subrayó que Mallorca cuenta además con una "reconocida renta de situación, un clima agradable todo el año, una amplia y variada oferta de recursos turísticos (también de oferta complementaria) y la experiencia acumulada". En la elaboración del estudio han participado, además de la Consejería de Turismo, la Cámara de Comercio, el Consell de Mallorca, ayuntamientos, Turespaña, Fomento del Turismo de Mallorca y empresas del sector.