España recibió el año pasado unos 53 millones de turistas, un 1,1% más que en 2003, según datos provisionales

El secretario general de Turismo, Raimón Martínez Fraile, indicó ayer que espera que las cifras de llegadas de turistas a lo largo de 2004 alcancen los 53 millones de personas, lo que supondría un crecimiento del 1,1% respecto a los 52,4 millones recibidos el año anterior. Las cifras definitivas se darán a conocer el próximo miércoles 19 de enero. Asimismo, señaló que le gustaría cerrar 2005 con unos 56 millones de turistas recibidos, pero siempre que éstos aumenten el número de pernoctaciones y el gasto que realizan en el país, ya que, de lo contrario, aseguró que preferiría que el crecimiento fuera menor. Martínez Fraile hizo estas declaraciones durante la presentación de la nueva campaña de publicidad de Turespaña de cara a 2005, que bajo el lema 'Sonría, está en España' dará prioridad al producto de 'sol y playa', que aporta el 80% de los turistas que llegan al país, así como al turismo cultural. La campaña supondrá una inversión total de 32 millones de euros, cantidad de la que 27 millones se destinarán a televisión y medios impresos, mientras los restantes 5 millones se destinarán a la promoción en medios 'online' El 82,6% de la inversión total de la campaña se destinará a la promoción del destino turístico español en los países europeos, dado que suponen los principales mercados emisores, con especial atención a Reino Unido y Alemania, que concentran el 45% de las llegadas de turistas a España. Entre las novedades en este campo figura que por primera vez se destinará una promoción diferenciada a Irlanda, que hasta ahora se incluía entre las campañas destinadas al mercado británico. Por su parte, los mercados emisores americanos concentrarán el 11,8% de la inversión en la campaña de Turespaña, con una especial atención en Brasil, mientras la promoción en Asia, a la que se destinarán el 5,6% de los fondos, concentrará sus esfuerzos en Japón y China, un país que se espera sea un importante emisor ya este año gracias a la concesión a los países de la zona Schengen del Estatus de Destino Autorizado y a la prevista puesta en marcha de vuelos directos desde España al país asiático a partir de la primavera próxima. CALOR HUMANO Y OFERTA PERSONALIZADA. La nueva campaña de promoción turística de España, cuya creatividad ha corrido a cargo de la agencia Publicis España y ha supuesto un coste de 1,2 millones de euros, pretende destacar, a través de la sonrisa que figura pintada en todas las imágenes, "la hospitalidad, el calor humano, el relax y el ritmo de vida que pueden encontrar los turistas internacionales en España". Se subraya además que España es un destino turístico "que conoce el perfil y las demandas de sus turistas, y dispone de los elementos necesarios para satisfacer al visitante y dibujarle su propia sonrisa". La creatividad de la campaña tiene dos líneas distintas e independientes, una destinada a la promoción global de España como destino turístico cuyo objetivo es "reforzar los valores asociados a la marca España", y una segunda vertiente más concreta dirigida a la promoción de destinos o productos concretos. En todo caso, la campaña seguirá contando con el logotipo que se utiliza desde hace 22 años para la promoción turística del país y que, según apuntó Martínez Fraile, está plenamente consolidado ya que cuenta con un reconocimiento de marca no inducido del 65% en los dos principales mercados emisores como son el británico y el alemán. Entre los aspectos diferenciadores de España que se destacan en la campaña figuran la seguridad que se vive en el país y la riqueza de su diversidad, así como la manera de "vivir y sentir la vida" de los españoles. En ese sentido, Raimón Martínez Fraile subrayó que a España "se le puede pedir todo, pero no que compita en precio, sino que ofrezca la mejor relación calidad/precio".