Congreso CEHAT: El Gobierno celebrará un Consejo de Ministros sobre turismo en un mes

El Gobierno celebrará un Consejo de Ministros monográfico sobre turismo en el plazo de un mes, en el que se analizarán los retos del sector para que España mantenga el liderazgo, según anunció el secretario de estado de Turismo y Comercio, Pedro Mejía. Durante la clausura el viernes del I Congreso de Empresarios Hoteleros Españoles, Mejía afirmó que una de las medidas que se estudiarán será la regulación del Consejo Español de Turismo, cuyo objeto es servir de foro de diálogo, participación, colaboración e impulso de iniciativas de todas las administraciones, instituciones y subsectores implicados en el turismo. Este Consejo, explicó, deberá centrar sus trabajos en analizar, debatir y consensuar aquellas políticas que se consideren necesarias para que en el año 2020 España continúe ostentando la posición de liderazgo en el turismo mundial que ocupa hoy día. Aseguró que el turismo es "una de las grandes preocupaciones" del Gobierno, y citó entre las medidas adoptadas el impulso al Fondo Financiero para la Modernización de Infraestructuras Turísticas, que permitirá acometer procesos de renovación para mejorar la productividad turística. Además, el Ministerio de Economía y Hacienda estudia una posible modificación de las tablas de amortización aplicadas a las empresas del sector, tras la propuesta presentada en este sentido por la Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos (CEHAT). Según Mejía, el turismo español tiene que afrontar retos importantes derivados de los "profundos cambios" producidos fundamentalmente en la demanda, pero también en la oferta y la comercialización. Uno de los retos que se plantean es la "fuerte competencia" para España de otros destinos receptores que ganan cuota en el mercado organizado de los principales emisores de turistas para nuestro país, que junto a la tendencia al viaje independiente y al crecimiento del segmento residencial, "puede estar afectando al resultado y perspectivas de la industria turística", indicó. El modelo turístico está "evolucionando" con el fin de adaptarse a las necesidades del cliente, que hoy "ya no busca tan sólo 'sol y playa'", sino que busca una experiencia "gratificante" que abarque la posibilidad de otras actividades alternativas, explicó Mejía, quien sostuvo que la oferta debe basarse en la calidad, "a la altura de lo que se espera". La experiencia del sector es uno de los elementos que diferencian a un destino maduro como España frente a otros destinos emergentes, por lo que apostó por trabajar en la mejora de la sostenibilidad medioambiental, la profesionalización del sector y por lograr optimizar las inversiones y el control de los costes. Tras aludir al plan de promoción para este año y a la campaña de publicidad de Turespaña, Mejía dijo que el sector hotelero tiene la necesidad de adaptarse a los "nuevos usos del mercado", tales como la escasa anticipación de las reservas y la generalización de la comercialización on line, para lo que "es esencial introducir aún más las tecnologías de la información", refirió. Recalcó la necesidad de que administraciones públicas y sector privado sumen sus esfuerzos, ya que ambos están "directamente implicados" en el futuro del modelo turístico, y "para llegar a buen puerto debemos remar en la misma dirección", declaró. En 2004, España se consolidó como segunda potencia turística del mundo, con más de 53 millones y medio de turistas que supusieron un crecimiento del 3,4 por ciento, y del 1 por ciento de los ingresos. En el primer trimestre de este año, los datos de Frontur arrojan un incremento del 7,4 por ciento, con 9,9 millones de turistas internacionales en España, favorecido por el hecho de que la Semana Santa se haya celebrado en marzo. CONCLUSIONES DEL PRIMER CONGRESO DE CEHAT. Algunas de las principales conclusiones al primer congreso nacional de la Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos, CEHAT, se obtuvieron de la mesa "Hoteleros vs. Constructores". Se considera que la irrupción de las empresas inmobiliarias en el sector ha modificado el mercado, brindándoles a los hoteleros que lo deseen la posibilidad de convertirse en inmobiliarios debido a la flexibilización y menor coste de una hipoteca en comparación a un contrato de arrendamiento. En cuanto a la mesa redonda sobre "Los mercados, nuestros competidores y nuestros clientes", se destacó una caída del 40% en la venta del paquete turístico tradicional, descenso tanto en la estancia media como del gasto medio por cliente. Además de un incremento en 2005 de la demanda de turistas británicos y alemanes hacia países competidores como Turquía y Egipto. Por lo cual se ha depositado la confianza en Turespaña a la hora continuar posicionando al país como destino y plantear soluciones a los problemas señalados. En referencia a la sobreoferta hotelera, el alcalde de Madrid, Alberto Ruíz Gallardón se comprometió a dinamizar la demanda. Para ello ha planteado la apertura de nuevos mercados y ha recordado que cuenta con un presupuesto de 14 millones de euros para potenciar la capital española. Entre las propuestas se ha destacado la puesta en marcha a mediados de mayo de la "Marca Madrid". En cuanto a los nuevos destinos competidores, Eulogio Bordas, pronosticó para el 2020 un aumento de 4 millones de nuevas camas vacacionales, lo que significaría según sus palabras "venta a precios ruinosos". Sin embargo destacó dónde se encuentran las oportunidades de negocio: en el crecimiento de los mercados, en las necesidades insatisfechas, en los errores de la competencia y la personalización de la atención. Por su parte, el presidente de la CEHAT, Guillermo Díaz Montañés, se mostró satisfecho al finalizar el congreso, ya que ha sido una oportunidad para la identificación de los cambios y las amenazas existentes en el sector "por lo tanto deben aprovecharse las oportunidades para actuar con rapidez". ( Noelia Cedrés/HOSTELTUR/ Enviada especial en el Congreso CEHAT) (hoteles@hosteltur.com)