Confortel estudia nuevas fórmulas de negocio para contar con una cartera de 20 hoteles urbanos y vacacionales en 2007

El director general de Confortel, José Ángel Preciados, anunció ayer en Madrid que la cadena hotelera de la corporación empresarial ONCE está estudiando, en el marco de su Plan Estratégico 2004-2007, nuevas fórmulas de negociación "más flexibles y actuales" que permitan a la compañía contar con una cartera de 20 hoteles urbanos y vacacionales en el año 2007, a través de "otro tipo de medidas diferentes a la compra o el arrendamiento, como puedan ser la gestión o los acuerdos con socios locales". La estrategia de Confortel pasa por la incorporación de "hoteles ya operativos" a los que la cadena cambiaría "la estética" para adaptarlos a su nueva imagen corporativa, que ayer se presentó ante los medios de comunicación, en destinos considerados "prioritarios" por la cadena, y que son la zona sur de España en el segmento vacacional, y capitales de provincia como Madrid, Barcelona, Valencia, Málaga, Bilbao, Sevilla y Zaragoza en el ámbito urbano. El Plan Estratégico 2004-2007 tiene como principales metas, en palabras de José Ángel Preciados, convertir a Confortel en una cadena "respetable y respetada" en el sector hotelero español, ofreciendo para ello un "producto competitivo e innovador" en un proyecto global "en el que la gente que trabaje en él tenga una verdadera ilusión. No queremos reducir todo a una cuestión de producto o estética, sino que para nosotros lo principal es trabajar con personas y ofrecer un compromiso a nuestros clientes y nuestros empleados". El objetivo fijado es la incorporación final de entre 20 y 25 hoteles hasta 2007, "con al menos 20 unidades ya operando ese año pero teniendo firmados en total 25 establecimientos". 20 MILLONES DE INVERSIÓN. Confortel Hoteles cuenta en la actualidad con diez establecimientos, tres en Madrid y Menorca, y uno en Badajoz, Islantilla (Huelva), Fuengirola (Málaga) y Gerona. En la primera fase del Plan Estratégico, la cadena destinará 20 millones de euros a un proyecto de "reposicionamiento de las unidades de primera generación" de Islantilla, Badajoz y Gerona, todas del segmento vacacional, y del hotel Confortel Suites de Madrid, como establecimiento urbano. La compañía hotelera tiene además firmados cinco nuevos hoteles: el Confortel Almirante, que abrirá sus puertas este año como primer hotel de la cadena en Barcelona, el Confortel Auditori y Confortel Barcelon@, también en la Ciudad Condal, el Confortel Calas de Conil, en Cádiz, y el Confortel Emilio Vargas, que será el cuarto hotel de la compañía en Madrid. Los hoteles barceloneses se gestionarán en régimen de arrendamiento, en tanto que el establecimiento de Cádiz será en régimen de alquiler. NUEVA IMAGEN CORPORATIVA. La nueva etapa que ahora se abre en Confortel Hoteles se inicia con un cambio de imagen corporativa, que según José Ángel Preciados "transmite sensaciones de experiencias de relax, confortabilidad y cercanía", y que se materializa en cuestiones tan diversas como las cartas de presentación y bienvenida, las tarjetas de apertura de las habitaciones, la propia página web de Confortel, la carta de platos de los restaurantes o el propio estilo de las habitaciones. "Hemos renovado la decoración de las habitaciones y zonas comunes conforme a los gustos actuales, basados en espacios abiertos, a los que hemos añadido servicios gratuitos como el minibar, el sistema Wi-Fi o el acceso a internet de alta velocidad en las habitaciones de business class", explicó el director general de Confortel. Entre otras novedades, Confortel ofrecerá áreas de salud Spa y de belleza en todos sus hoteles vacacionales y en los nuevos hoteles urbanos, y en el segmento vacacional creará además guarderías y clubes infantiles como fórmula de atracción del "cliente familiar". En el ámbito gastronómico, Confortel desarrollará una nueva línea de restauración en todos sus hoteles, con nuevos menús y mayores posibilidades de elección para sus clientes. PREVISIONES DE FACTURACIÓN. La cadena hotelera cuenta en la actualidad con 4.000 habitaciones y emplea a cerca de 500 personas, cifra que se duplicará en 2007 al término del Plan Estratégico. Confortel prevé unos ingresos de 36 millones de euros en 2005, mientras que la previsión para 2007 es incrementar el volumen de negocio hasta los 73 millones de euros. (Laura Puebla/HOSTELTUR) (hoteles@hosteltur.com).