Ruiz Gallardón presenta la marca ¡MADRID! y destina más de 14 millones de euros a su difusión a nivel mundial

El alcalde de Madrid, Alberto Ruiz-Gallardón, presentó ayer en el Patio de Cristales del Ayuntamiento la marca ¡MADRID!, que tiene como objetivo difundir la imagen de la ciudad en todo el mundo, tanto el atractivo turístico, como el cultural, deportivo y económico de la Villa, y con especial intensidad durante los dos meses escasos que quedan para que el 6 de julio se conozca qué ciudad será sede de los Juegos Olímpicos de 2012. Ruiz Gallardón señaló que "somos una realidad, pero tenemos que saber cuál es nuestro objetivo. Ese objetivo es Madrid 2012". El alcalde adelantó que, para la difusión de la marca se ha elaborado un plan de comunicación al que en 2005 se van a destinar 14,5 millones de euros. Este plan se desarrollará en tres años "con el fin de mantener una presencia continuada de la marca entre los países y ciudades que, en función de los intereses económicos y turísticos a medio y largo plazo, constituyen el público objetivo", según fuentes municipales. "En estos momentos y hasta el 6 de julio", señaló Ruiz-Gallardón, "Madrid necesita, más que nunca, esa marca que nos identifique, que nos ayude a ganar esta carrera olímpica en la que estamos participando". La marca empieza a difundirse hoy, y estará presente "en las principales ciudades del mundo, en sus aeropuertos y estaciones, en los más prestigiosos medios de comunicación a nivel internacional y en los principales buscadores de Internet", según el Ayuntamiento, que añaden que "por primera vez en su historia, la Ciudad de Madrid cuenta con una estrategia para su posicionamiento tanto a nivel nacional como internacional, y con una marca, es decir, una identidad que sintetiza todos los atractivos de la ciudad". Para poner en marcha esta campaña se ha llevado a cabo un estudio sobre las principales necesidades, y "se organizaron 38 reuniones de grupo con siete personas cada una y 94 entrevistas con líderes de opinión de los sectores turístico, deportivo y de negocios. Todo ello en 22 ciudades de 16 países de los cinco continentes. Se llevó a cabo además otro estudio cuantitativo con una muestra de 350.000 consumidores de 44 países, y se entrevistó a líderes de la industria turística, de patronales empresariales y de entidades deportivas madrileñas con el objeto de definir también las expectativas de marca en los futuros usuarios de la misma", señalan las mencionadas fuentes, que indican que "este estudio ha revelado que, entre las ciudades más importantes del mundo, Madrid se sitúa en un nivel en el que también se encuentran Ámsterdam, Bruselas, Viena, Milán o San Francisco. "De ahí la necesidad de continuar trabajando con la máxima ilusión en el proyecto Madrid 2012 para mejorar nuestra posición internacional", declaró Ruiz-Gallardón. (José Manuel de la Rosa / HOSTELTUR) (redaccionmadrid@hosteltur)