La "Málaga de Picasso" recorrerá Italia con el fin de desestacionalizar este mercado

La promoción 'La Málaga de Picasso' -organizada por el Ayuntamiento de la ciudad, la Cámara de Comercio, Turismo Andaluz, el Patronato de Turismo de la Costa del Sol y Unicaja- recorrerá entre hoy lunes 13 y el viernes 17 de junio tres ciudades italianas con el objetivo de desestacionalizar este mercado, presentando productos alternativos al sol y playa, como el turismo cultural. El presidente de la Cámara de Comercio, Jerónimo Pérez Casero, destacó que la promoción, que pasará por Roma, Milán y Turín, va más allá de la figura del pintor malagueño, centrándose en el turismo gastronómico, el cultural, el de ferias y congresos y el idiomático. Las jornadas, que persiguen promocionar el turismo de la provincia "bajo dos marcas de gran prestigio, como son la Costa del Sol y Picasso", consistirán en la presentación del DVD promocional y un encuentro gastronómico con los dos cocineros de la provincia, con una estrella de la guía Michelín, como son José Carlos García, de El Café de París; y Daniel García, jefe de cocina del hotel Don Pepe. En estas presentaciones, a las que acompañará un cuadro flamenco, se esperan 120 agentes de viajes y 15 medios de comunicación en Roma, 110 agentes y 10 medios en Milán y 75 agentes y cinco medios en Turín. El presupuesto para la campaña en Italia es de 200.000 euros. Esta iniciativa ya se ha desarrollado, mediante la colaboración de las cinco instituciones, en la ITB de Berlín, la World Travel Market de Londres, en Tokio, Seúl, Dublín y Shangai, mientras que en octubre y noviembre se trasladará a Holanda y Bélgica, tras lo cual los diferentes organismos volverán a reunirse para firmar un nuevo convenio. ALTA ESTACIONALIDAD La directora general de Fomento y Promoción Turística de la Junta de Andalucía, Ana Gómez, destacó la importancia del mercado italiano, aunque hizo hincapié en que "el 51% viaja en los meses de verano", motivo por lo que abogó por este tipo de acciones que, "enfocadas a nivel cultural tienden a romper esta estacionalidad". Andalucía recibió en 2004 un 6,8% más de turistas italianos respecto a 2003. Además, en Málaga se contabilizaron 102.450 viajeros de este país, un 19,6% más. Gómez incidió en que Italia "es el cuarto mercado más importante para España, después del mercado interior, Reino Unido y Alemania", siendo también el tercer mercado en capacidad de gasto. Por su parte, el concejal de Turismo del Ayuntamiento de Málaga, Antonio Urda, señaló que el objetivo de esta iniciativa es "que podamos mostrar un destino de calidad cultural, como la Málaga de Picasso". Subrayó que los italianos "tienen un interés específico por este destino, puesto que es un mercado que con cierta frecuencia buscaba el sol y playa", aunque se reconoció que, "probablemente, hay que revitalizarlo a través de una oferta cultural más amplia, con el objetivo de que quienes ya vinieron vuelvan a hacerlo". Por último, el concejal malagueño resaltó que las acciones promocionales de la ciudad "deben encaminarse a que tomemos nuestro lugar en el turismo, ya que España es la segunda potencia mundial, Andalucía es la primera potencia nacional y Málaga tiene que mantener el liderazgo que siempre ha tenido".