La Administración coincide con Exceltur en la necesidad de sensibilización de la sociedad sobre la importancia del turismo

El secretario general de Turismo, Raimon Martínez Fraile, explicó en su ponencia en la inauguración del curso "Perspectivas de fututo del sector turístico hotelero. La apuesta de Paradores", organizado por Paradores de Turismo y la Universidad Internacional Menéndez Pelayo, que el sector turístico, pese a tener una importancia clave en la economía española, todavía no goza del reconocimiento que se merece. Para ello, Martínez Fraile expuso un ejemplo de lo más ilustrativo: "Irán, un país conocido por las exportaciones de crudo que realiza, factura al año 27.000 millones de dólares por la venta de petróleo. España obtiene unos ingresos anuales de 44.000 millones de dólares con el turismo. Tenemos petróleo y no nos damos cuenta", remarcó el secretario general de Turismo, que además ofreció numerosos detalles de las políticas de promoción, renovación de infraestructuras e innovación turística emprendidas por el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio. Por su parte, el presidente de Paradores, Antoni Costa, resaltó de forma especial la necesidad de una mayor "relación entre el mundo de la empresa turística y la sociedad, que deben contagiarse el uno del otro para elaborar productos turísticos", señaló. Costa se mostró también partidario de difuminar las fronteras a la hora de analizar los mercados turísticos, puesto que "España ya está integrada en Europa. Seguimos poniendo la barrera en el Pirineo, cuando esa barrera ya no existe. Hay numerosos ciudadanos europeos que tienen en España su segunda residencia, pero ¿realmente analizamos los servicios que requieren estas personas?", se preguntó el presidente de Paradores, que además ofreció los datos más destacados de la empresa a lo largo de 2004. Entre ellos, destacó que Paradores contó en el ejercicio anterior con 1.575.000 clientes y un índice de ocupación de casi el 75%. Además, facturó 272,940 millones de euros, lo que supuso un incremento del 11,91% con respecto al ejercicio anterior. Tras las intervenciones de Costa y Martínez Fraile, recogió el testigo José Francisco Valls, catedrático del Departamento de Dirección de Marketing de ESADE. El profesor expuso "El perfil del viajero del futuro" y dibujó de forma amplia cómo funcionará el sector turístico en el año 2010, apoyándose en encuestas y estudios realizados por ESADE en los principales países emisores europeos y en España. Entre sus conclusiones más importantes están las transformaciones que sufrirán los hábitos vacacionales producidos por los cambios sociales y económicos. Por ejemplo, Valls comentó que los turistas del 2010 viajarán una media de 39 días al año, frente a los 30 de hoy en día, pero que, sin embargo, se incrementará de forma notable la tendencia a trocear las vacaciones sumando al periodo vacacional largo otros dos más pequeños al año, así como numerosas escapadas de fin de semana y excursiones. Valls también destacó la enorme importancia de los cambios que generan las compañías aéreas de bajo coste que han reducido notablemente el precio de los viajes en lo referente al transporte. Éste fenómeno, según Valls, permite a los turistas invertir mucho más dinero en el propio destino vacacional. Para el catedrático, el fenómeno no es tan pasajero como en un principio se sospechaba, sino que estas compañías se han afianzado y además se van a multiplicar de aquí a 2010. "Los turoperadores han perdido una parte muy importante de su influencia directa sobre los mercados", sentenció Valls.(HOSTELTUR)(actualidad@hosteltur.com)