Por primera vez, Turespaña y el sector privado cofinancian campañas de promoción turística en el exterior

Turespaña ha cofinanciado con el sector privado campañas de promoción de nuestro país como destino turístico en los mercados internacionales, algo que hace por primera vez. Las primeras campañas de producto se han desarrollado de cara a la temporada de verano con los turoperadores más importantes en nuestros principales mercados emisores y dichas actuaciones se van a reforzar durante la temporada de invierno. En 2006, el organismo público tiene previsto cofinanciar con el sector privado español campañas de clubs de producto en el exterior, para apoyar la introducción en el mercado turístico internacional de nuevos segmentos como son las estaciones náuticas , las estaciones termales o las rutas del vino. La participación de socios privados en esta nueva línea de la campaña de publicidad de Turespaña persigue por un lado, implicar a éstos en la consecución de objetivos comunes sobre la comercialización de ciertos productos o segmentos y por otro, obtener una mayor rentabilidad de las acciones publicitarias, en el sentido de su traducción en resultados de aumento de ventas del producto turístico español promocionado. CAMPAÑAS CON OPERADORES INTERNACIONALES El producto promocional principal de estas actuaciones ha sido el sol y playa, y dentro de él, especialmente en el segmento de familias, que es uno de los que en mayor medida compra sus vacaciones a través de paquete organizado. Esta nueva línea publicitaria se ha desarrollado en Reino Unido, Alemania, Bélgica, Francia, Italia, Países Bajos, Portugal y Estados Unidos. Respecto a los socios privados, se ha conseguido implicar a todos los turoperadores más importantes de nuestros principales mercados emisores, así como a operadores especializados en segmentos específicos .Además se ha previsto la participación de las Comunidades Autónomas, compartiendo la financiación con Turespaña y el operador. Así, en este ejercicio han cofinanciado acciones de producto hasta la fecha Baleares, Andalucía y Galicia, como parte de los compromisos incluidos en sus convenios de colaboración con Turespaña para la realización de publicidad internacional conjunta. Gracias a las aportaciones de los socios privados e institucionales, se ha generado una inversión adicional en la campaña de publicidad de 12,5 millones de euros. De los cuales, el sector privado ha aportado hasta la fecha más de 2,4 millones. Con esta contribución, el presupuesto total de la campaña de publicidad de Turespaña se eleva hasta los 50,7 millones, duplicándose así la cantidad asignada en 2004. (HOSTELTUR) (actualidad@hosteltur.com)