El turismo cultural, segmento español más importante después del sol y playa

El turismo cultural es para España el segundo segmento turístico más importante a nivel internacional, después del de sol y playa. El 15% de los turistas que llegan a nuestro país aseguran tener como primera motivación inquietudes culturales. Este porcentaje aumenta cuanto se les pregunta qué actividades realizan durante su estancia a los que nos visitan por otros motivos. En ese caso, el 60% afirma que disfruta de actividades culturales. Así lo aseguró ayer la directora de Turespaña, Amparo Fernández, en la inauguración de la II Feria Internacional de Turismo Cultural que se está celebrando estos días en Málaga. Junto a ella estuvieron, entre otras personalidades, el presidente del Patronato de Turismo de la Costa del Sol, Juan Fraile, la directora general de Promoción Turística de la Junta de Andalucía, Ana Gómez, y el alcalde de Málaga, Francisco de la Torre. Fernández aprovechó la ocasión para resaltar "el esfuerzo" que dedica el organismo que ella dirige a este segmento turístico dentro del Plan de Promoción. "El 35% de la campaña publicitaria, es decir, 12 millones de euros, están dedicados a proyectar la imagen cultural de España", señaló. Por su parte, Juan Fraile también quiso destacar la importancia de este tipo de turismo a través de la definición del perfil de estos turistas. Se trata de personas de menos de cincuenta años, normalmente con estudios universitarios y un alto poder adquisitivo. Según Fraile, el gasto que realizan dobla al que hace el turista de sol y playa. TURISMO DE CIUDAD La mayor parte de los turistas internacionales que recibimos con interés de conocer nuestro patrimonio cultural visitan ciudades. En este sentido, la directora de Turespaña indicó que "el esfuerzo que se está haciendo en muchas de ellas por mejorar las infraestructuras turísticas y culturales", así como la mejora de los transportes y las comunicaciones, están haciendo que éste vaya a ser "sin duda, un turismo en expansión en los próximos años". No obstante, Fernández también reconoció que "existe un déficit en el desarrollo del producto turístico cultural". Así, resaltó que ese esfuerzo de las administraciones públicas se tiene que ver apoyado por la iniciativa privada. "Disponemos de recursos culturales pero hay que llevarlos al mercado bajo la forma de producto", explicó, y añadió que es necesario que existan turoperadores y agencias capaces de aglutinar esa oferta y de presentarla en forma de paquetes. EL CASO DE ANDALUCÍA La aportación de la comunidad andaluza al turismo cultural del conjunto del Estado es muy importante. La directora general de Promoción Turística de la Junta aseguró que en el año 2004, Andalucía recibió 4,5 millones de turistas culturales, lo que supone el 21,7% del total de la cuota turística. Se sitúa de esta manera en segundo lugar en el nivel de importancia, tras el sol y playa. Asimismo, generó para la región unos ingresos de 2.000 millones de euros. Ana Gómez aseguró que hace cinco años apenas se tenían cifras de este segmento turístico, por lo que el aumento está siendo muy importante. La Junta de Andalucía y Turespaña se reunieron ayer por la tarde para hacer una primera evaluación del trabajo conjunto realizado a lo largo del año en materia de promoción turística en el extranjero. La reunión también sirvió para empezar a desarrollar nuevos planes de cara al próximo año. (Araceli Guede/ Enviada especial a Málaga/HOSTELTUR) (actualidad@hosteltur.com)