La escasa comercialización frena el turismo cultural en Andalucía, según un informe

La falta de información de espectáculos y actos con la suficiente antelación para comercializarlos como producto turístico y su escasa presencia en Internet frena el desarrollo del turismo cultural andaluz, según un informe elaborado por la Consejería de Turismo de la comunidad. El análisis, incluido en el Plan Director de Mercadotecnia de Andalucía 2006-2008, también cita entre las "debilidades" de la región para captar turismo cultural la concentración de la oferta en pocos destinos y espacios, como los cascos históricos de Sevilla y Córdoba, y la Alhambra de Granada. A esto se une que Andalucía es considerada un destino preponderante de sol y playa, la existencia de un "deficiente transporte urbano e interurbano" y la falta de vuelos directos con algunos mercados emisores, debido a "limitaciones" para incrementarlos, ya que "sólo Málaga es aeropuerto de primera". Como destino de corta duración, Andalucía presenta precios comparativamente más altos que otras zonas turísticas de Europa, donde han aparecido destinos emergentes con ofertas culturales interesantes, en especial los nuevos miembros de la UE. Otras dificultades que apunta el informe son la insatisfacción de los visitantes por la saturación de los espacios más demandados, la falta de traductores y guías para los nuevos países emisores y la fortaleza del euro, que perjudica la llegada de turistas ingleses y estadounidenses. En cuanto a las oportunidades que tiene Andalucía en este segmento, figuran la aparición de nuevos mercados, como Japón, China o Rusia, y la existencia de recursos "aún no muy explotados", como los espectáculos ecuestres o la artesanía, unidos al flamenco, al turismo gastronómico y al religioso. El informe indica además que la imagen de Andalucía como un sitio con animación nocturna puede atraer a turistas con alrededor de 35 años, con ganas de hacer visitas culturales pero también algo de diversión. El clima, la amplitud de la oferta cultural y la planta hotelera, la herencia histórica, el bajo coste de las entradas a recursos culturales y el auge de la dieta mediterránea, son algunas de las ventajas que tiene la región respecto a sus competidores. La oferta turística andaluza en este segmento es abundante, con un gran número de museos y rutas de arte, patrimonio, costumbres, o tradiciones populares, a la que se unen los acontecimientos de carácter religioso. Respecto a la procedencia de los turistas, dentro del mercado nacional destacan madrileños y andaluces, mientras que los extranjeros que más demandan Andalucía como destino turístico cultural son británicos, franceses y alemanes. (ENCONTRARÁN UN COMPLETO REPORTAJE SOBRE EL TURISMO CULTURAL EN LA REVISTA HOSTELTUR DE DICIEMBRE. Pueden acceder a ella gratuitamente a través de www.hosteltur.com.)