Raimon Martínez Fraile inaugura los Desayunos ACAV

Durante el acto, pensado como una reunión de trabajo con profesionales del sector, se ha debatido, entre otros temas, la promoción de las marcas turísticas españolas en el extranjero. Sobre este punto, Martínez Fraile ha anunciado una inversión de 70 millones de euros en la promoción de España como destino turístico, lo que constituye un aumento cercano al 18%. Asimismo, el secretario general de Turismo ha anunciado que la campaña de promoción exterior se basará en tres ejes: la campaña global de promoción de la marca Turespaña; las campañas conjuntas con las comunidades autónomas y las campañas conjuntas con empresas privadas. Sobre estas últimas, Martínez Fraile ha comentado que sólo se estudiarían aquellos casos en los que se quiera promocionar un producto concreto vinculado a un destino concreto. Mejor información para una mejor promoción Los participantes en el acto han pedido al secretario general de Turismo que explicara cuales eran las líneas generales de la estrategia de promoción exterior de las marcas turísticas españolas, sobre todo en relación a la apertura a nuevos mercados emisores. Martínez Fraile ha comentado que la voluntad de su departamento es realizar profundos estudios sobre las características de estos nuevos mercados antes de lanzar campañas de comunicación. En este sentido, ha comentado que no todos los productos turísticos funcionan en todo el mundo, y que, por ejemplo, los viajes de sol y playa no tienen sentido en destinos asiáticos como China o la India. En cambio, ha recalcado la necesidad de mantener la promoción en los principales mercados de los cuales depende el turismo español, es decir, Francia, Alemania y Reino Unido, entre otros. Descuidar estos mercados, afirma Martínez Fraile, podría ser desastroso para la industria turística de este país. Los Desayunos ACAV tendrán una periodicidad trimestral. Para próximas convocatorias está prevista la participación de Javier Alonso, director de Ventas de Iberia (5 de abril); Ignasi Delás, director de Turisme de Catalunya (tercer trimestre); y Javier Gallego, director de IATA (cuarto trimestre). HOSTELTUR (agencias@hosteltur.com)