Google acapara el 93% del mercado de los buscadores

De la importancia de los buscadores para el sector de los viajes da cuenta el hecho de que el 53% de los ingresos de Google proceden de la publicidad de agencias de viajes, proveedores turísticos y destinos, según Isabel Aguilera, directora general de Google en España y Portugal. Se estima que el total de inversión publicitaria realizada en buscadores en España ha sido de 60 millones de euros en 2005, lo que representa el 40% del total de la publicidad en internet. Esta cifra es en realidad todavía muy baja, ya que supone el 2% del total de inversión en publicidad, y contrasta con el 12% del Reino Unido. La importancia de la marca No obstante, algunas agencias de viajes online consideran que para las empresas con una marca consolidada, la inversión en buscadores es de menor relevancia. A este respecto, el director general de Rumbo, Ignacio Martos, asegura que "el 80% de nuestro tráfico es directo y el 20% nos llega por los buscadores. Esto es gracias a la potencia de nuestra marca. No creo que los buscadores sean el futuro. Son una inversión más de marketing". Mientras que el director general de Terminal A, George Sans, asegura que "al contrario que los nuevos entrantes que están pujando y hacen crecer el precio de la inversión en marketing, esa estrategia nos beneficiará más a nosotros, los del Top 3 (Rumbo, eDreams, TerminalA) que a ellos por estar en fase de captación de clientes". Por su parte, el director general de Viajar.com, Miguel Ángel Jiménez, asegura que "casi la mitad de nuestro tráfico viene de Google, tanto de tráfico de posicionamiento natural como patrocinado. La gran mayoría de todos los acuerdos de generación de tráfico desde buscadores, están hechos en base a clicks, que se han encarecido casi cuatro veces en el último año por la decidida apuesta por la promoción en buscadores de todas las agencias que venden en internet". José Manuel de la Rosa (redaccionmadrid@hosteltur.com)