HOSTELTUR TV analiza la promoció­n de Baleares y los canales de marketing

En un momento en que la creació­n de marca es el objetivo de todos los destinos turí­sticos del mundo, Baleares puede presumir de tener no una, sino cuatro marcas diferenciadas, conocidas y reconocidas y en plena vigencia. A travé­s del IBATUR, el acento se ha puesto en los ú­ltimos años en acciones espectaculares y novedosas, acompañadas en las principales ocasiones por la presencia de famosos. Michael Douglas, Claudia Schiffer, Ana Kurnikova y Rafa Nadal, ademá­s del patrocinio del equipo ciclista Illes Balears, han llevado la imagen de las Islas alrededor del mundo. La promoció­n má­s tradicional de las ferias convive ahora con los nuevos canales, como el marketing online, por el que apuesta tambié­n el IBATUR. En cuatro años, el presupuesto balear de promoció­n se ha doblado pasando de los 12 millones de euros de 2003 a los 24 millones del pró­ximo año. Participará­n en la tertulia Eduard Gamero, director general de Promoció­n Turí­stica del Govern Balear; Luí­s del Olmo, director general de Marketing y Ventas de Sol Meliá­; Pedro Iriondo, vicepresidente del Fomento del Turismo de Mallorca y Susana Pé­rez, publicista de la agencia Clave. El tiempo de la entrevista estará­ protagonizado esta noche por Miquel Ramis, presidente de Grupotel, una cadena hotelera mallorquina ubicada en la vigé­sima posició­n del Ranking HOSTELTUR, con 33 hoteles y 5.749 habitaciones y una facturació­n en 2005 de 95 millones de euros. Grupotel está­ preparando ahora su primera salida al extranjero, con una inversió­n de 150 millones de euros en la construcció­n de dos hoteles de 5 estrellas en Cancú­n, con casi 1.250 habitaciones. HOSTELTUR TV se emite esta noche a partir de las 21:37 horas en el Canal 4 de Mallorca. Esther Mascaró­ (tv@hosteltur.com)