La CEHAT ha conseguido el 80% de los objetivos planteados hace tres años, según Díaz Montañés

Zontur y la Federación Española de Hoteles se unieron en febrero de 2004 para constituir la Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos. Desde ese momento, José Guillermo Díaz Montañés ha ocupado la presidencia de la CEHAT, hasta la semana pasada. Los resultados presentados a la Asamblea por el presidente saliente arrojan un saldo positivo: "la integración de organizaciones distintas, con culturas distintas y modos de hacer distintos, pasando por encima de la tradicional división del sector, ya es un gran éxito en si mismo", según Díaz Montañés. Los dos objetivos básicos que la CEHAT se planteó en su origen se han cumplido, asegura. Ha conseguido liderar al sector turístico en España y ha trabajado para impulsar su competitividad. Para Díaz Montañés se han conseguido dos grandes logros. Por un lado, la creación del Instituto Tecnológico Hotelero, que es "una palanca fundamental para la competitividad de las empresas" y por otro, que las amortizaciones fiscales de los activos se calculen e partir de la vida real del bien en cuestión y no de su vida fiscal, que es mucho más larga. Ello ha significado "una importante inyección económica para el sector, para seguir invirtiendo". Considera que la relación con el Gobierno ha sido de cooperación y de llegar a muchos acuerdos, pero que aún así tanto sector como Administración tienen la asignatura pendiente de definir objetivos comunes y trabajar en la misma dirección, "algo que pretende conseguir el documento España 2020, que se está elaborando ahora". Los retos inminentes, para Díaz Montañés, son "el trabajo desde Recursos Humanos para reconocer y fidelizar el talento; el marketing y la comercialización trabajando a partir de la inteligencia de mercados y ser capaces de innovar y diferenciar nuestro producto". Esther Mascaró (hoteles@hosteltur.com)