Crean la oficina "Madrid Global" para la promoción exterior de la capital

El Ayuntamiento indicó que "en este siglo XXI globalizado, una ciudad como Madrid, que aspira a la categoría de metrópoli mundial, debe tener una visión global e internacional tanto en su dirección como en su estrategia y gestión". Por eso, ha apostado por ampliar las actuaciones y trabajos propios de las relaciones internacionales "tradicionales" y ha decidido "complementarlas con nuevos enfoques, estrategias, programas y herramientas capaces de garantizar y asegurar un sólido posicionamiento internacional de la ciudad de Madrid en las próximas décadas". El campo de acción comprende un abanico de sectores que va desde la economía y el turismo hasta las artes, el deporte, el conocimiento o la investigación. Además, la oficina "Madrid Global" trabajará en nuevos ámbitos como la diplomacia urbana internacional, las estrategias y los programas de internacionalización y, por último, las actividades de posicionamiento y mercadotecnia internacional, en muchos casos también mediante fórmulas de colaboración público-privada. Esta oficina se encargará, además, de apoyar la promoción internacional de la candidatura olímpica de Madrid 2016 y la captación de patrocinadores. "La meta final es enlazar la ciudad y la candidatura, aprovechar al máximo sus sinergias y valorar un proyecto olímpico que tiene una continuidad más allá de la candidatura". Ya hay otras candidatas al 2016 que están trabajando en esa línea y que constituyen para Madrid "una buena referencia", como el Ayuntamiento de la capital japonesa, que ha creado la "Tokyo 2016 Olympic Games Bid Promotion Office", para reforzar las posibilidades de la ciudad durante su apuesta olímpica y las sinergias entre la ciudad y su candidatura olímpica. Otros ejemplos son los de Nueva York, donde su alcalde, Michael Bloomberg, preside la "Commission for the United Nations, Consular Corps and Protocol", que ejerce una labor de "diplomacia urbana internacional" y el "New York City Global" que centraliza la estrategia de posicionamiento global de la ciudad, en la que además participa el sector privado. Igualmente, Londres desarrolla de la mano de su alcalde, Ken Livingstone, una gran actividad internacional y aplica enfoques estratégicos para internacionalizar la ciudad "similares a los que quiere desarrollar Madrid", según el Ayuntamiento. HOSTELTUR (actualidad@hosteltur.com)