Los usuarios de webs de viajes buscan por marcas y utilizan una sola palabra clave

Netsuus han analizado más de 1.200 palabras clave únicas utilizadas por los usuarios para buscar contenidos de viajes en Google, MSN y Yahoo, entre marzo y mayo de 2007, y que dirigen hacia webs de aerolíneas, agencias de viajes, u hoteles, entre otros sectores empresariales. El ranking de las 50 primeras está encabezado por Renfe, que acaparó el 7,04%, seguida de Ryanair, con el 3,50%, y Vueling, 2,32%, de modo que las marcas de tres compañías de transporte lideran como palabras clave, y entre los primeros puestos aparecen sobre todo aerolíneas como Iberia, clickair o Spanair. Entre las agencias, las mejor situadas en este ranking son Atrápalo, con un porcentaje del 1,9%, Rumbo, con el 0,9%, y Edreams, con el 0,63%. Más de la mitad de las búsquedas, el 56%, se realizó con una sola palabra, el 38% con dos, y sólo el 6% con tres palabras. Así, el cuarto y quinto puesto de este ranking están encabezados por un conjunto de dos palabras en los que también figura una marca, "guia+campsa" y "via+michelin", que acaparan el 1,9% respectivamente. La siguiente formada por dos términos es ya una búsqueda con conceptos genéricos, "vuelos+baratos", que aparece en el séptimo lugar, con un 1,59% de las visitas, mientras que sólo en un 8% de las ocasiones se hizo referencia a un destino. Las top del transporte aéreo Las marcas más buscadas en la red se encuentran también en los primeros puestos de la clasificación realizada por Netsuus en su "Informe de Mercado de Aerolíneas" de abril de 2007, en el que han analizado la presencia de 25 empresas en 126 sitios web. En este caso, Vueling es la que ocupa la primera posición, acaparando el 26% de la cuota de mercado, seguida de Ryanair, con el 13,3%, y Spanair, con el 10,2%. El cuarto y quinto puesto son para Iberia e Easyjet, con algo más del 8% en cada caso. Las web con dominios cortos, las más visitadas Netsuus muestra también en otro trabajo cómo la simplicidad es la clave cuando se trata de escribir una dirección en internet. La empresa ha analizado los datos recogidos sobre las 500 web más visitadas de entre los 100.000 dominios monitorizados a través de su red ISPs en mayo de 2007, llegando a la conclusión de que las páginas más populares son aquellas que cuentan con 8,5 caracteres de media, sin contar con las tres "w" y la extensión. El 60,6% del tráfico lo acaparan las páginas cuyos nombres tienen un promedio de 6,2 caracteres. Es una circunstancia que pueden tener en cuenta las empresas a la hora de diseñar su estrategia online, pero, tal y como señala el estudio de Netsuus, el problema se presenta a la hora de encontrar dominios breves que no estén ya registrados. HOSTELTUR (actualidad@hosteltur.com)