Benidorm se suma al advergaming con "Búscame por Benidorm.com"

Cada vez más organizaciones del sector apuestan por este recurso de marketing y comunicación, ya sea para reforzar la imagen de marca o producto, para conseguir bases de datos o para construir un diálogo eficaz con los clientes. Con una gran capacidad de segmentación, una relación eficacia-coste difícilmente superable, y una baja intromisión publicitaria, esta herramienta consigue unas tasas de respuesta altísima (entre el 24 y el 30%) y un tiempo de permanencia mucho más largo, "inimaginable" en los formatos publicitarios más convencionales, según el director del Área de Mercados y Comunicación de la Agencia Valenciana del Turismo, Isaac Vidal. Además de la Asociación Empresarial Hotelera de Benidorm y la Costa Blanca (Hosbec), han utilizado esta herramienta anteriormente Spanair en su campaña "Ciento volando" y Lastminute con "Tu jefe se cree Dios", entre otras empresas. Benidorm se ha colocado como uno de los primeros destinos turísticos que programan actuaciones promocionales por esta vía online e interactiva tan propia del Turismo 2.0. Buscameporbenidorm.com Dentro de la campaña de promoción "Benidorm es Mucho Más 2007", esta semana se ha puesto en marcha el advergame "Búscame por Benidorm.com", en el que el usuario deberá insertar la imagen de su cara, que se camuflará como personaje en diversos escenarios de la localidad alicantina: la playa, la noche, los parques o la calle y tendrá que encontrarlo en el tiempo más breve posible. También está la posibilidad de generar un correo electrónico con la imagen del usuario para que los amigos también tengan ocasión de participar buscando a su conocido entre los personajes que aparecen. Se establecen importantes premios tanto para los mejores clasificados como para los que resulten ganadores de los diferentes sorteos que se harán ante notario entre todos los participantes. La campaña, puesta en marcha por Hosbec y el Ayuntamiento de Benidorm, se ha enviado en una primera oleada a más de 40.000 usuarios, y se verá reforzada mediante los envíos a sus bases de datos que se realizarán desde las diferentes organizaciones y empresas que participan en el proyecto "Benidorm es Mucho Más". Objetivos del advergaming Los advergames son videojuegos interactivos que permiten una exposición continuada del usuario ante la marca publicitada, de manera que éste recibe "de manera inmersiva y discreta los valores de dicha marca". Los objetivos que se persiguen con su utilización, en este caso, son el reenvío masivo del mensaje, una cobertura rápida y amplia para el refuerzo de Benidorm como destino de vacaciones, la promoción de los productos y servicios que ofrece este destino turístico a través de una alta exposición y efectividad de la campaña y una monitorización real de la efectividad de la campaña publicitaria. Así mismo se persigue el acceso a nuevos segmentos de población y que los propios participantes sean prescriptores activos del destino Benidorm. Rocío Noriega (actualidad@hosteltur.com)