Los medios de comunicación ayudan a los americanos a planear sus vacaciones

El estudio, realizado entre 1.300 ciudadanos americanos, demuestra que el 61% de los viajeros (82 millones de personas) lee artículos sobre viajes y destinos en los medios de comunicación y ve o escucha programas sobre viajes en televisión o en radio para orientar sus vacaciones. Esta cifra se incrementó en un 6% respecto al año anterior. La encuesta demuestra que hay una relación entre gente que descubre un destino en los medios de comunicación de viajes y la que contacta con ese destino en busca de más información. Un 37% de los viajeros afirmó haber contactado alguna vez con un destino después de haber leído o escuchado acerca de él en los medios de comunicación de viajes y un 34% aseguró haber visitado un destino después de haberse informado sobre él en los medios especializados. Además, viajeros que leen sobre restaurantes, hoteles, museos, parques temáticos y otras atracciones, que aparecen en los artículos o programas sobre viajes, tienen más probabilidades de entrar en estos sitios cuando visitan el destino. El 51% de los encuestados afirmó haber visitado una atracción, un parque temático o un museo que aparecía en el artículo o programa; el 48% aseguró haber comido en un restaurante recomendado y el 41% dijo asistir a los eventos culturales o festivales que salían mencionados en el artículo sobre viajes. Cuando se preguntó a los viajeros acerca de cuál medio de comunicación se sirvieron el año pasado para planificar sus vacaciones, el 40% dijo que utilizaba internet para planificar el itinerario, haciendo de esta herramienta la más utilizada como fuente de noticias e información de viajes. EL 26% de los viajeros afirmó leer revistas y el 25%, la sección de viajes de los periódicos. Los siguientes medios en orden de popularidad son los programas de viajes de televisión (20%), las guías de viajes (17%) y revistas de interés general (17%). En cuanto a credibilidad, el 60% de los viajeros que confiaron en los medios de comunicación dicen que las revistas de viajes son extremadamente creíbles, seguido por un 57%, que confía también en las guías de viaje editadas por empresas de motor, al estilo de las españolas RACE o Michelín; y un 53% se fía de los programas de viajes en televisión. Otro medio de amplia credibilidad es la sección de viajes de los periódicos, en la que confían un 47%; seguida de las guías de viajes (43%) y revistas de interés general (43%). Rocío Noriega (actualidad@hosteltur.com)