España, mercado prioritario de la primera campaña de comunicación global de Nueva York

La primera fase de "Esto es Nueva York" se ha puesto en marcha en diez países de cuatro continentes con una inversión de 30 millones de dólares (21 millones de euros) y con el mensaje de que la ciudad norteamericana ofrece a sus visitantes una amplia variedad de experiencias que no se encuentran en otro lugar del mundo. Como parte de la campaña, la página web de Turismo de la ciudad ha sido actualizada con nuevas herramientas que harán que viajar por Nueva York sea una tarea más fácil. España, mercado que más crece España es uno de los países emisores que más está creciendo, con una llegada a Nueva York de 256.000 turistas en 2006 (un 25% más que en 2005). Se sitúa por delante de otros países europeos, a los que también va dirigida la campaña, como, Irlanda, Francia y Reino Unido. La pieza central de la campaña es un innovador spot de televisión que utiliza iconos de los cinco distritos de la ciudad como el Estadio de los Yankees, Times Square, Coney Island, el Ferry de Staten Island y el Unisphere. En prensa y en exteriores resaltan desde las compras y la moda hasta el ocio y la gastronomía de Nueva York. Esta campaña se verá en las paradas de autobuses de las principales ciudades españolas con más de 4.600 caras, así como en otros países tales como Reino Unido, Brasil, Portugal, Irlanda e Italia. En España la campaña también incluye inserciones en los principales portales de Internet y prensa online, dando un mayor alcance y fomentando la promoción de la ciudad en este mercado. La estabilidad de la economía española así como la creciente subida del euro frente al dólar contribuyen a que el número de visitantes a la ciudad de Nueva York aumente. Nueva York sigue siendo una de las ciudades más atractivas y demandadas por los españoles donde además, cada vez se habla más el español. HOSTELTUR (actualidad@hosteltur.com)