Las marcas del futuro tendrán que ser más especializadas

En la I Jornada de Publicidad y Promoción Turística, Publicity, que tuvo lugar en Cambrils (Tarragona), el creador de logotipos turísticos como los de Asturias o Baquèira-Beret, puso como ejemplo la "singularidad" del logotipo de la estrella de Miró, que corona el edificio de La Caixa en Barcelona. En su opinión, "se trata de una imagen singular que ha ido más allá. Todo el mundo lo identifica. Es el secreto de un buen logotipo". En este sentido, el creativo publicitario especializado en arquitectura de marcas, Robert Rodergas, señaló que "hay mercados muy idénticos y muy competitivos" hasta el punto de que "el mercado de productos occidentales tiene unos siete u ocho productos iguales en calidad en un mismo sector". Por eso, a su juicio, lo único que puede hacer que uno despunte por encima del otro es "trabajar el producto, darle singularidad y personalidad". Para explicar lo que desea una marca a la hora de posicionarse en el mercado y marcar sus diferencias, Rodergas consideró que "en realidad, tener un BMW, un Audi, un Volvo o un Mercedes es lo mismo: todos tienen el mismo número de airbags", dijo. Sin embargo, añadió, "el que compra un BMW es porque le gusta conducir, mientras el que opta por un Mercedes es porque quieren que sepa que tiene uno. Los Volvo venden seguridad mientras que los Audi pesuponen un alto componente tecnológico". Por lo tanto, lo importante para Rodergas es saber "en qué te quieres diferenciar". Andalucía como modelo Andalucía es el modelo que, para los expertos reunidos en Cambrils, deberían seguir todos los destinos para seguir siendo líderes. En este sentido, el subdirector de Comunicación de Turismo Andaluz, Juan Vargas, se refirió a los beneficios que ha tenido para la comunidad "unir las diferentes marcas como Granada, Sevilla, Costa del Sol, Doñana o Sierra Nevada bajo un único paraguas". "Hay que coordinar todas las promociones porque unidos se puede hacer más fuerza y posicionarnos mejor en el mercado", añadió. Rocío Noriega (actualidad@hosteltur.com)