España centrará este año su promoción turística en India y el Este de Europa

La secretaria general de Turismo, Amparo Fernández, afirma que aunque la región de Asia Pacífico "no generará grandes flujos turísticos, tiene un gran interés porque se trata de turistas de muy alto nivel adquisitivo y de mayor gasto, que optan por el turismo cultural, urbano y de congresos, convenciones e incentivos". La apuesta de España por la zona es a largo plazo y, tras la apertura este año de una nueva oficina de turismo español en la ciudad india de Bombay, el plan de expansión se extenderá a Corea del Sur, Australia y Nueva Zelanda, señaló Fernández en las jornadas sobre transporte aéreo organizadas por la IATA. La presencia de España ha sido "históricamente muy dirigida a Europa, que seguirá siendo siempre el principal mercado emisor de nuestro país, con el 50% del flujo total de turistas internacionales, y, en segundo lugar, a América, tanto a Estados Unidos como a América del Sur", explicó. Para 2008, la inversión del Ministerio en toda la acción de desarrollo del producto y apoyo a la comercialización, incluidas las de mayor impacto en Asia Pacífico y Europa del Este, es de 84 millones de euros. Sin embargo el reto de ganar presencia en esos mercados no sólo depende del turismo y se sitúa en una apuesta económica y comercial más general, de la que el sector supone un eslabón. A juicio de Fernández, no se puede "trabajar sólo desde el turismo, ámbito desde el cual se promueve la imagen de España" aunque a partir del Plan Turismo Horizonte 2020, "pondremos mayor énfasis en el impacto en estos mercados", sino que hace falta intensificar la relación económica y comercial en general. Que una compañía decida volar a un nuevo mercado es un tema muy complejo, tienen que confluir diferentes factores, entre ellos la mencionada intensificación de las relaciones económicas y comerciales en general, para fomentar el turismo de negocios, muy importante para el segmento de largo radio. El papel de la Administración es "apoyar desde nuestras competencias y ámbito de actuación que sea posible operar estas rutas, favoreciendo la promoción turística en esos países, poniendo en marcha, como vamos a hacer este año, acciones de comunicación importantes en esos mercados que son de interés para España". El Gobierno se compromete a reforzar la presencia de España desde el punto de vista de comunicación, tanto en Asia Pacífico como en los países recién incorporados al espacio de Schengen, donde se verá reducido el problema de accesibilidad, debido precisamente a la libre circulación que contempla este tratado. HOSTELTUR (actualidad@hosteltur.com)