El Gobierno vasco invertirá 54 M € hasta 2012 en el plan de marketing turístico

El objetivo es incrementar un 16% el número de turistas estatales y un 26% el número de turistas extranjeros entre 2009 y 2012, aumentar un 24% el número de turistas estatales y un 34% los turistas extranjeros que se alojan en establecimientos públicos, e incrementar los ingresos turísticos un 96%. El lehendakari, Juan José Ibarretxe, ha reconocido que este año se está produciendo un descenso en el número de turistas que llegan a Euskadi como consecuencia de la crisis, pero asegura que es en épocas de dificultades "cuando más se necesitan iniciativas estratégicas". Ibarretxé ha explicado que con este plan "queremos decir al mundo que Euskadi es un destino abierto y que la sociedad vasca queremos dar la bienvenida a los viajeros libres de mente y de corazón" y destacó que la cultura, la lengua, la forma de ser y la gastronomía son "una forma de trasladarnos al mundo". Por su parte, la consejera de Industria, Comercio y Turismo, Ana Agirre, ha señalado que con la iniciativa se busca que "la actividad turística sea, en términos de aportación a la riqueza, cada vez más importante", y afirmó que el objetivo es que Euskadi "sea un destino multiproducto". El plan mantiene la marca turística "Euskadi", que agrupará otras seis marcas turísticas: Bilbao, San Sebastián, Vitoria, Rioja Alavesa, Costa Vasca y Berdea, en la que se integran los pueblos, valles y montes vascos. El mensaje permanente que acompañará a la marca será "Euskadi... made in, que sustituye al anterior "Euskadi, con mucho gusto" y con el que se quiere expresar una forma de ser y de hacer característica de la sociedad vasca. Además de las seis marcas, el plan recoge una serie de productos turísticos como turismo rural; turismo cultural; playa; naturaleza; gastronomía; vino; y el producto denominado "Euskading", que pretende que el turista potencial realice un recorrido por todo el País Vasco. HOSTELTUR (actualidad@hosteltur.com)