Andalucía destinará más de 200 M € al turismo

Hacer sostenible le turismo es uno de los principales objetivos de la Consejería de cara a los próximos años, por ello la cantidad reservada para este fin será de 29,5 millones de euros, que irán destinados a once proyectos, entre los que destacan el de [link="https://www.hosteltur.com/56910_andalucia-pone-marcha-proyecto-axarquia-inversion-43-m.html"]Costa del Sol-Axarquía (clique aquí)[/link], el de la costa occidental de Huelva, el poniente almeriense, los Petroches, Campiña de Jerez y Altiplanicies Granadinas entre otros. Otra de las partidas fuertes será la destinada al fomento de la actividad del sector, que costará 64,3 millones de euros y que consistirá en promover una nueva línea de apoyos que irán dirigidos a empresas de ocio y oferta complementaria, que se sumará a las de infraestructuras, creación de nuevos productos para pymes, playas y fortalecimiento del tejido empresarial. Además, en 2009 se buscará la mejora de la calidad y se pondrán en marcha iniciativas dirigidas a que las empresas del sector incorporen las nuevas tecnologías. Por otra parte, y dentro de la Iniciativa de Ciudades Turísticas, dirigida a mejorar la oferta mediante el aprovechamiento del patrimonio histórico, se impulsarán los planes de grandes poblaciones con 3,5 millones y el Plan de Ciudades Medias con 1,9 millones. Junto a estas intervenciones, seguirán ejecutándose otros programas como el Plan de Sierra Morena , que contará con 5,1 millones, Municipios Turísticos, al que se destinarán 2 millones y el proyecto Guadalquivir Turístico, que, con 2 millones de dotación, será gestionado por un consorcio público-privado. Además, en 2009 se buscará la mejora de la calidad y se pondrán en marcha iniciativas dirigidas a que las empresas del sector incorporen las nuevas tecnologías. Consolidar la marca "Andalucía" Otro de los objetivos que persigue la Consejería con los nuevos presupuestos es el de llevar a cabo el Plan de promoción 2009, que supondrá una inversión de 90,7 millones de euros y que buscará consolidar la marca turística Andalucía, con acciones destinadas al consumidor final, además de fortalecer la competitividad en los mercados a partir de la diferenciación de la oferta y la creación de productos específicos que favorezcan el nacimiento de nuevos segmentos. En este apartado, anunció la próxima elaboración del nuevo Plan Director de Marketing. Con la intención de consolidar la marca del destino Andalucía, la Junta ha empezado por presentar una nueva campaña promocional con diferentes anuncios publicitarios. La iniciativa, que se puso en marcha el pasado 31 de octubre, incorpora, según la Consejería de Turismo, una imagen más directa, cercana al público e innovadora. En el [link="#post/2008-11-06-andaluca-estrena-nueva-imagen"]blog de Javier Ortiz, jefe de área de Turismo Andaluz en Málaga, en la Comunidad HOSTELTUR[/link], se puede acceder al vídeo promocional. Xisca Muñoz (actualidad@hosteltur.com)