Algunas tendencias SEO para el nuevo año

Las búsquedas personalizadas son un objetivo que pretende Google desde hace algún tiempo. El propio buscador ha desarrollado una estrategia de personalización en la que los usuarios van alimentando las búsquedas con las suyas propias de modo que éstas se direccionan y personalizan según qué usuario esté realizando dicha búsqueda. Sin duda la personalización sigue una tendencia a acercarse a la estrategia de la Web semántica, aunque de un modo más simple y sin llegar a la complejidad y profundidad de resultados que ésta supone.

La nueva funcionalidad que va a iniciar Google el próximo año en el que va a integrar en las búsquedas los contados de los medios sociales va a alterar la gestión SEO de las empresas. Los resultados van a ser indexados dando un peso importante a comentarios subjetivos, que en modo alguno son conocimientos objetivos, por lo que el valor de las opiniones va a aumentar, lo que añade dificultad a la gestión de esa presencia en la Red y a la mejora en la presencia en buscadores.

Va a haber que gestionar la búsqueda en móviles, como herramientas fundamentales de búsqueda y de obtención de la información. La integración de los dispositivos móviles en la vida diaria, a través del aumento de aplicaciones y posibilidades de desarrollo va a suponer también un capo SEO interesante, por la utilización de mapas y otras herramientas, aplicaciones e información de viaje que el turista va a necesitar y va a tratar de localizar en buscadores móviles.

También va a ser fundamental ser realista en la gestión SEO y no desarrollar estrategias buscando un posicionamiento a toda costa cuando el ROI no es el adecuado. El realismo SEO supone asumir que hay keywords de difícil posicionamiento por la cantidad de esfuerzo en tiempo y dinero que implica.

Habrá que ver cómo afecta la integración de los contenidos de los medios sociales en las búsquedas de Google a los portales verticales tipo Tripadvisor. De todos modos es muy posible que el aumento de la utilización de Internet por parte de los viajeros implique un aumento de la utilización de este tipo de portales, aumentando su importancia en los resultados de búsqueda. Sea como sea la opinión de los usuarios adquiere mayor importancia.

Juan Sobejano (juan.sobejano@hosteltur.com)