¿Favorece a las empresas el triunfalismo de los políticos?

3 enero, 2014 (15:05:51)

¿FAVORECE A LAS EMPRESAS EL TRIUNFALISMO DE LOS POLÍTICOS?

DOS MIL TRECE TURÍSTICO en un año de records históricos para el turismo, parece prudente mirar hacia el futuro del mismo, con algo menos de triunfalismo, del que lo hacen nuestros políticos, y algo más de capacidad crítica y análisis del que usan nuestros empresarios.

Analicemos unos pocos datos que pueden ser significativos:

En artículo de Raquel Diaz Guijarro del 11-01-2013 “El sector turístico español cerró 2012 con un sentimiento agridulce. Lo positivo es que las buenas perspectivas en cuanto a entrada de turistas casi se cumplieron al milímetro y España se quedó a apenas 100.000 viajeros de los 58 millones de turistas (57,89), lo que representa una mejora del 2,9% sobre el año anterior y la cifra más alta desde 2008. De esta forma, el turismo español recupera las cifras de entradas previas a la crisis y, aún más positivo si cabe, logra récord absoluto en el volumen de gasto que realizan esos viajeros: 55.777 millones de euros.”. Ver artículo completo:

http://cincodias.com/cincodias/2013/01/11/economia/1358043813_850215.html

De esos datos se podría desprender que el ingreso por turista en 2012, fue de:

55.777.000.000 € / 57.890.000 turistas = 963,50 € por turista

Si tomamos el artículo de Ismael García Villarejo aparecido en 02B (Cero Dos Be) el día 31-12-2013 con el título “El turista 60 millones” en el que se puede leer “El sector del viaje, sin embargo, está en condiciones de superar las formidables cifras anteriores a la recesión. Los turistas internacionales echan carbón a la locomotora. Todo apunta a que este enero, el Gobierno anunciará la llegada del turista 60 millones. La cifra jamás se había logrado. Hasta noviembre, los datos oficiales arrojan un agregado de 57,6 millones, un 5% más. El ritmo de crecimiento anticipa que el récord se habría roto a mediados de diciembre. El año que Zapatero presumía de PIB, España atrajo a 58,6 millones de turistas mundiales.

Las proyecciones son del ministerio de Industria a través de Frontur. Por su parte, Exceltur barrunta otro logro: la facturación del turismo español habría alcanzado los 45.100 millones hasta noviembre.” Ver artículo completo con la imagen del encabezamiento:

http://www.02b.com/es/notices/2013/12/el_turista_60_millones_7902.php

Con los datos de este otro artículo podemos deducir que a finales de noviembre de 2013, faltando un mes para cerrar el año el ingreso por turista ha sido de:

45.100.000.000 € / 57.594.284 turistas = 783,06 € por turista

Aun asumiendo todas las diferencias que puedan derivarse de la escasa fiabilidad de ciertas estadísticas, tema sobre el que he tratado el 17-08-2011 en La fiabilidad de las estadísticas para realizar análisis de coyuntura - 1ª parte: Ejemplo y La fiabilidad de las estadísticas para realizar análisis de coyuntura – 2ª Parte: Conclusiones, y un año más tarde el 27-08-2012 en Volviendo sobre la fiabilidad de las estadísticas para realizar análisis de coyuntura, nos podemos encontrar con los siguientes resultados:

El número de turistas habrá alcanzado un record histórico al pasar de 57.890.000 a 60.000.000 de turistas con un aumento del 3,64%.

Sin embargo admitiendo las cifras que nos ofrecen los ingresos por turista que pasan de 963,50 € en 2012, a 783,06 € hasta noviembre de 2013, el ingreso por cada turista se ha reducido en un 18,73%.

Admitiendo que ese ingreso por turista hasta noviembre pueda ser válido para computar a los turistas que nos visiten en el mes de diciembre, no es fácil pensar que en diciembre el ingreso por turista sea mayor que el de la media del año hasta noviembre, nos encontraríamos con los siguientes resultados:

·60.000.000 turistas previstos – 57.594.284 computados hasta noviembre = 2.405.716 turistas previstos en diciembre para alcanzar los sesenta millones

·2.405.716 turistas con una aportación de 783,06 € por turista = 1.883.819.971 € de ingresos durante el mes de diciembre.

·45.100.000.000 € ingresos computados hasta noviembre+ 1.883.819.971 € previstos en diciembre = 46.983.819.971 € a ingresar en 2013.

Los datos anteriores nos alejarían mucho de los 55.777 millones de Euros ingresados en 2012, ya que redondeando la cifra prevista, representarían solamente:

47.000.000.000 € / 55.777.000.000 € = 0,8426 es decir un 15,74% de menos ingresos

El problema es que viendo todos esos datos, es difícil creer en la bondad de los mismos, por lo que pueden llegar a resultar muy poco válidos para sacar conclusiones que puedan sernos útiles para analizar el turismo en general.

Si, a todo lo señalado, añadimos los datos que nos aporta el artículo España superará a Francia en turismo por el récord de facturación de Ismael García Villarejo del 04-11-2013 en que dice “El récord del turismo en 2013 ya tiene cifra. El dato alterará la correlación de potencias del sector. A 31 de diciembre, los viajeros, sobre todo internacionales, habrán inyectado en la economía española 65.000 millones de euros. El volumen de facturación cambiará el ranking de los mayores destinos mundiales en 2014, según las proyecciones.”. Ver el artículo completo en: http://www.02b.com/es/notices/2013/11/espana_superara_a_francia_en_turismo_por_el_record_de_facturacion_7585.php, podríamos enfrentarnos a una “empanada mental” de difícil asimilación, dado que nos aporta un dato muy interesante para el triunfalismo de los políticos y algunos representantes de instituciones vinculadas a éstos por medio de las subvenciones que perciben para realizar un trabajo que poco ayuda a solucionar los problemas que presuntamente estudian y analizan, con lo que es difícil saber si ayudan al sector a salir adelante o influyen de forma negativa sobre el mismo.

Podemos ver que en este último artículo aparecen unas oraciones, muy sospechosas “A 31 de diciembre, los viajeros, sobre todo internacionales, habrán inyectado en la economía española 65.000 millones de euros”, porque cabe preguntarse qué significado tiene para el articulista “sobre todo internacionales”, porque los 65 mil millones, debemos suponer que los aportan íntegramente los viajeros internacionales, y no sobre todo, porque con esa coletilla no podemos saber cuánto aportan éstos.

Dado que el papel aguanta cuanto le echan encima, es importante que tengamos capacidad para analizar en profundidad, cualquier tipo de datos, con especial incidencia en los de nuestra propia empresa, que es la que ponemos en peligro cuando nos dejamos arrastrar por datos estadísticos poco fiables, y triunfalismos ajenos que en nada nos ayudan.

Autor: Miguel Angel Campo Seoane

Miguel Angel Campo Seoane Macsystem Formación y Consultoría Hotelera

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Comentarios 2

Miguel Angel Campo Seoane hace 10 años

Desde que empece a dirigir hoteles tuve la convicción de que en una industria de oferta rígida como la hotelera, la rentabilidad nunca se podría alcanzar compitiendo en precios, la competitividad que debe buscarse, es la que permita lograr el número de clientes que este dispuesto a pagar el valor del servicio que le ofreces, de forma rentable para la empresa. Nunca me interesaron los clientes que solo se movian por el precio, ya que ese cliente se ira siempre con aquel que le venda mas barato. El objetivo de un Director de Hotel, no debe ser llenar el hotel, sino hacerlo rentable, para la empresa que lo contrato y para los empleados de la misma, y para estos últimos nunca sera rentable si no lo es para la empresa. En la mayoría de hoteles que he pasado a dirigir, y no tenían la rentabilidad necesaria, mi trabajo nunca fue buscar más clientes, ya que en la mayoría de casos, le sobraban, mi mayor trabajo consistió en sustituir clientes no rentables por otros de mayor rentabilidad, que en menor número que antes, generasen la rentabilidad deseada. En mis blogs de la comunidad, hay bastantes artículos tratando tan importante faceta de la gestión hotelera. La labor del Director de Hotel no debe enfocarse a conseguir records de ocupación, ventas y pérdidas, si no a poder garantizar a la empresa la rentabilidad necesaria, a corto, medio y largo plazo.

Rafael Tobias Garcerá hace 10 años

Interesante artículo Don Miguel. Me permito añadir o más bien matizar algunos aspectos desde mi punto de vista: -La industria turística española está sufriendo una transformación hasta el punto de atraer cada vez más turistas sin a veces importar la calidad. Claro reflejo son las cifras de ingresos por turistas. Creo que se debería plantear qué tipo de turismo se quiere alcanzar, ya que una reducción del 18% en gasto medio por turista es bastante. Conozco el caso de muchas empresas turísticas que por miedo al auge de otros mercados rebajaron muchos sus precios, y ahí tenemos los resultados. Estaremos atentos. ¡Saludos!