La promoció­n debe adaptarse a los cambios en el turismo

Ignacio Vasallo, director de la Oficina de Turismo de España en Londres, manifestó­ al respecto que la promoció­n turí­stica debe dirigirse má­s "al turista final que al agente de viajes" y matizó­ que lo má­s efectivo para este ú­ltimo es "traerlo a España en viajes de familiarizació­n, congresos, etcé­tera, para que así­ pueda conocer mejor el destino que va a vender". Un ejemplo de acció­n promocional directa hacia el pú­blico final fue el Regent Street Festival. "En tal solo un dí­a, 600.000 personas pudieron conocer de cerca la oferta turí­stica de España", afirmó­ y adelantó­ que para 2007 no se hará­ un festival similar. "Hay que darle oportunidad a otros paí­ses", acotó­, "lo que sí­ haremos es dedicar un mes en los comercios y restaurantes de esa calle a ofrecer productos españoles". Tambié­n anunció­ que una vez má­s se efectuará­ Steps, la feria especializada de Londres dedicada al sector turí­stico español, que en su nueva edició­n del año que viene coincidirá­ con el congreso de los recié­n licenciados en Turismo del paí­s, "lo que garantiza la asistencia de unos 500 nuevos agentes de viaje". Los supermercados venderá­n viajes turí­sticos En otro momento de su intervenció­n, Vasallo dijo que los supermercados britá­nicos empezará­n muy pronto a vender viajes turí­sticos, "una idea que me gustarí­a ver realizarse en España", agregó­, aunque aclaró­ que aú­n es pronto para hablar de esta iniciativa. "Ahora bien, si finalmente es una realidad, serí­a bueno que España tuviera presencia en este canal desde un primer momento", explicó­. Evolució­n de mercados Despué­s de la charla sobre las Oficinas de Turismo y la Promoció­n, el programa del foro continuó­ con la Ponencia sobre Evolució­n de Mercados, la cual estuvo a cargo del director general de Marketing de Sol Meliá­, Luis Del Olmo. El representante de la cadena hotelera realizó­ un breve recorrido sobre los principales mercados emisores hacia España, donde ha destacado la creciente demanda de los paquetes diná­micos en detrimento del paquete tradicional. "Esto no va en contra de los turoperadores", aseguró­ Del Olmo, quien sostuvo que las mayoristas deben hacer una fuerte apuesta por el mercado online. La ponencia finalizó­ con una mesa redonda en la que participaron representantes de TUI, Thomas Cook, la Federació­n Internacional de Turoperadores (IFTO) y PlanTour. Todos coincidieron en lo mucho que se ha beneficiado España por ser un destino seguro y a corta distancia de paí­ses como Reino Unido y Alemania. Sin embargo, el director general de IFTO, Andrew Cooper destacó­ el mal año que han tenido los turoperadores britá­nicos por causa del buen clima en Reino Unido, las medidas de seguridad tras los intentos de atentados terroristas y el descenso de la demanda hacia destinos como Turquí­a, por la amenaza de la gripe aviar. José­ Antonio Tamargo (politica@hosteltur.com)