El Gobierno acuerda destinar 27 millones a la campaña de publicidad internacional de Turespaña

El consejo de ministros autorizó este viernes la contratación en concurso público de la campaña de publicidad del Instituto de Turismo de España (Turespaña) para el año 2005, que contará con un presupuesto de 27 millones de euros. La dotación presupuestaria de Turespaña para publicidad internacional asciende a 32 millones. Según indicaron a Europa Press fuentes del organismo, los restantes cinco millones irán destinados a publicidad en medios 'on line', cuya ejecución no requiere la aprobación del Consejo de Ministros. Las campañas locales de publicidad 2005 irán destinadas a Europa, Estados Unidos, Canadá, Japón, Singapur, Brasil, México, Argentina y China, mientras que la campaña en medios de difusión multinacional se llevarán a cabo en Europa, Asia y América. Los objetivos de la campaña de publicidad se enmarcan en el Plan de objetivos de Promoción Exterior 2005 presentado por el ministro de Industria, Turismo y Comercio, José Montilla, a las Comunidades Autónomas el pasado 21 de octubre. Entre estos objetivos, y al margen del segmento de sol y playa, se encuentran el de atraer a una demanda potencial de turistas con oras motivaciones, incidiendo especialmente "en el mensaje de destino cultural, deportivo, naturaleza, negocios y salud". Asimismo, el Gobierno pretende "mantener y recuperar" la cuota de mercado en turismo vacacional por medio de un mensaje que destaque "la calidad de las infraestructuras y servicio y diversidad de oferta, así como la riqueza de la oferta complementaria o la modernidad de las infraestructuras", ventajas todas ellas del producto español frente a los competidores, según el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio. La dotación presupuestaria para publicidad internacional era de 32 millones. De esta cantidad, 16 millones se enfocarán al segmento de sol y playa, que acapara el 80% del turismo receptivo español, mientras que los 16 millones restantes se destinarán a los demás segmentos turísticos, que representan el restante 20% del turismo en España.