El plan de excelencia turística de Jerez de la Frontera contará con un presupuesto de 2,1 millones de euros

El Gobierno central, a través de la Secretaría de Estado de Turismo y Comercio del Ministerio de Industria; la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía y el Instituto de Promoción y Desarrollo del Ayuntamiento de Jerez de la Frontera (Cádiz) destinarán 2,1 millones de euros para poner en marcha el plan de excelencia turística del municipio, que pretende, según explicó el secretario de Estado de Turismo y Comercio, Pedro Mejía, "incrementar la competitividad del sector y aprovechar los recursos turísticos". Según indicó en rueda de prensa Mejía, el esfuerzo financiero, repartido en tres años, para un plan de cuatro años de duración, se reparte por igual entre las tres administraciones, que destinarán cada una 720.000 euros, con vistas a que "el producto turístico sea más percibido por el mercado emisor y se consolide". Por su parte, el consejero del ramo, Paulino Plata, quien destacó que Jerez "es un destino turístico con personalidad", recordó la importancia de la participación del sector privado en dicho plan "para ver como elaboramos un producto turístico mediante la colaboración técnica y financiera de todas las partes", tras lo que reiteró la disposición de la Junta "para hacer aportaciones en materia de ideas y recursos humanos en aras de mejorar el enfoque del negocio turístico". Plata precisó que, aunque en los últimos años se ha incrementado la oferta hotelera de la zona, en 2003 se obtuvieron 375.000 pernoctaciones "lo que supone una bajada del uno por ciento con respecto a 2002", por lo que apuntó que "es necesario romper los altibajos y la estacionalidad de la ocupación hotelera y darle continuidad a la actividad turística de Jerez que tiene condiciones para ello". Por último, la alcaldesa de Jerez, María José García Pelayo, destacó la importancia de este plan de excelencia "que persigue constituir Jerez como destino turístico único y aumentar el numero de viajeros por causa de trabajo, de ocio, turismo enológico, atraído por el caballo o por la cultura", para lo que "ello sólo es posible desde el esfuerzo común de las administraciones y los empresarios". Apuntó además la existencia de varios proyectos como la Ruta del Vino, donde se integran numerosos municipios de la Bahía de Cádiz e incluso Lebrija (Sevilla) en torno al vinagre y brandy de Jerez; y la red de ciudades del caballo, donde se integran municipios vinculados a este animal de Portugal, Bélgica, Chequia o Eslovaquia. La alcaldesa precisó que se está elaborando un plan estratégico como documento inicial para "encarar el plan de excelencia y esbozar las líneas de trabajo". MEDIDAS CONCRETAS. El plan de excelencia prevé para la primera anualidad una inversión de 531.000 euros y cuenta con ocho grandes medidas. En concreto, se va a elaborar un estudio estratégico sobre el sector turístico de Jerez que se acompañará con la implantación de un sistema integrado de información con todos los datos sobre la oferta y la demanda turística de la capital y su entorno. Asimismo, está previsto el diseño de una ruta del vino y la señalización turística de la ciudad. Otra de las acciones es la integración del flamenco como producto turístico real en la ciudad de Jerez de la Frontera, para lo que se realizará el correspondiente estudio de diagnóstico y evaluación. Además, se va a analizar la posible implantación de una tarjeta turística que permita a los visitantes acceder a toda la oferta cultural de la zona y disfrutar de otros beneficios. Los planes de excelencia turística que lleva a cabo la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte, en colaboración con los ayuntamientos y el Gobierno central, van dirigidos a destinos maduros y tienen como fin mejorar la competitividad y calidad del sector turístico andaluz. En la actualidad, están vigentes en Andalucía, junto con la de Jerez de la Frontera, otras seis iniciativas de este tipo.