American Airlines demanda a Google

Los portavoces de la compañía explicaron que el primer buscador mundial vendió a terceros sin su autorización el derecho a usar su marca o términos "confusamente similares" como palabras clave para generar los anuncios que Google llama "enlaces patrocinados". Estos anunciantes pagan a Google para que su publicidad aparezca en los primeros puestos de esa lista de enlaces, ubicados en el margen derecho de la página del buscador. De esta manera, cuando un usuario busca en Google las palabras "American Airlines" buscando vuelos de la aerolínea, en varios de estos enlaces patrocinados se suministra información de ofertas de la competencia. Los portavoces de la compañía precisaron que su intención no es que Google abandone esta actividad comercial sino que deje de hacerlo utilizando su marca así como términos asociados a ella. American Airlines que intentó llegar a un entendimiento con Google previamente a entablar la demanda, está exigiendo una compensación por los daños y perjuicios que le ha causado esta práctica, aunque no ha sido especificado el monto de la indemnización. Los portavoces de Google, por su parte, aseguran que su política de marca cuenta con un equilibrio entre los intereses de los anunciantes y las elecciones de los consumidores, recordando que esta posición ha sido apoyada por los tribunales en casos anteriores en Estados Unidos; sin embargo, no ha sido así con tribunales europeos. Diana Ramón Vilarasau (transportes@hosteltur.com)