Presentada la primera fase de "Horizonte 2020 del Turismo Español"

El principal objetivo de la reunión fue la presentación de dos proyectos "de gran importancia para garantizar que España siga siendo un país líder en el mercado turístico mundial", afirman las fuentes del Ministerio. Por un lado, se presentaron los resultados de la primera fase de elaboración del "Horizonte 2020 del Turismo Español". Se trata de un proyecto que el Consejo Español de Turismo decidió poner en marcha con el objetivo de fundamentar el desarrollo turístico español en un modelo global competitivo y sostenible a medio y largo plazo. Además, también se presentó el proyecto Premium, "una innovadora actuación del Ministerio de Turismo a través de Turespaña, que enfatiza las acciones de marketing por tipos de clientes a fin de garantizar una mayor efectividad de las actuaciones promocionales y un mejor posicionamiento de nuestros productos turísticos", comentan las fuentes. La presentación del documento base para la elaboración del "Horizonte 2020 del Turismo Español" ha puesto de manifiesto "que nuestro sector turístico es líder en el turismo mundial, así como un motor fundamental para la economía y el desarrollo social de nuestro país", dicen las fuentes. Agregan que, no obstante, "se ha enfatizado que la actividad turística se desarrolla en un entorno cambiante, en el que destacan un incremento notable de la competencia turística internacional, una influencia creciente de los aspectos medioambientales y un papel cada vez más relevante de la relación con los clientes como resultado de un poder de información, decisión y compra hasta hace poco inimaginable". La Fase I, que ya ha finalizado con la presentación del Documento Base, ha consistido en realizar un análisis-diagnóstico de la situación actual del sector turístico español y de las tendencias de futuro del mismo. Mientras que la fase II, actualmente en marcha, consiste en la creación de siete grupos de expertos, liderados por siete coordinadores sectoriales y un coordinador general. Estos grupos se encargarán de formular planteamientos concretos que permitan cumplir los objetivos asociados a cada área crítica de mejora. Esta fase incluirá un amplio proceso de participación y debate con todos los agentes. La Fase III consistirá en la elaboración final de las líneas estratégicas del Plan "Horizonte 2020 del Turismo Español". Programa Premium para incrementar la rentabilidad del turismo español El Proyecto Premium busca incrementar la rentabilidad de los turistas que visitan España mediante promociones especiales a aquellos que cuenten con un perfil más favorable, para incentivar una mayor rentabilidad del sector. Dicho perfil se caracteriza por una mayor propensión al gasto, una menor estacionalidad y un mayor uso de alojamientos reglados. El proyecto parte de la base de que tales segmentos de turistas contribuirán a mejorar la imagen del turismo de España al ser de alto nivel cultural y adquisitivo. Este programa, que se inicia por primera vez este año en Reino Unido, Alemania, Francia e Italia, "inaugura una nueva línea de investigación diseñada por Turespaña que asegura el rigor en la elección de los tipos de turistas en función de su comportamiento, sus hábitos de compra y su representatividad", precisan las fuentes. Agregan que el Ministerio destinará a este proyecto en 2007 cuatro millones de euros a los cuatro mercados para la realización de acciones de comunicación, internet y marketing online, así como para otras acciones de promoción y marketing relacional dirigidas a incrementar la presencia de estos turistas en nuestro país. HOSTELTUR (politica@hosteltur.com)