Turespaña destina un 50% de la promoción al sol y playa, aunque prioriza otros segmentos

Ante una pregunta formulada por el Grupo Popular en el Congreso este viernes, el Gobierno respondió que si bien la mitad del presupuesto de promoción de Turespaña se destina a promover el sol y playa, "principal atractivo de España como destino", también concede una "gran importancia" a otros segmentos como el turismo cultural y de ciudad, al que dedica el 36,5%, el turismo deportivo y de naturaleza, que recibe el 10% del presupuesto y el turismo de negocios y congresos, con el 3,6%). El Gobierno añadió que las acciones de Turespaña para fomentar el turismo cultural y de ciudad "se orientan a comercializar viajes organizados, así como a incrementar los viajes de turistas independientes" y precisó que Turespaña pretende "por una parte incrementar la presencia de los destinos turísticos españoles en los viajes internacionales de motivación cultural y por otra aumentar el marketing turístico en internet". Nuevos productos Turespaña trabaja además en la comercialización de nuevos productos, tales como el turismo náutico, de esquí y montaña, de golf o de salud "a través de clubes de producto y en colaboración con las asociaciones a nivel nacional que aglutinan la oferta de un cierto segmento turístico". En lo referente al turismo de negocios, congresos e incentivos, "Turespaña realiza acciones dirigidas a agentes especializados y a departamentos específicos de viajes corporativos e incentivos de grandes empresas con el objetivo de apoyar la captación de reuniones internacionales en Estados Unidos y en los principales mercados europeos" afirma el Gobierno, y anunció que Turespaña realizará además un esfuerzo de "promoción especial" para Zaragoza, aprovechando la difusión que ha tenido por el hecho de ser la sede de la próxima Exposición Universal. Por último, el Ejecutivo apuntó que Turespaña apuesta por las marcas suprarregionales, realizando acciones con agentes de viajes, agrupando los contactos entre oferta y demanda en torno a eventos y por segmentos de productos muy específicos. Asimismo, Turespaña firmó convenios para la promoción de marcas como 'Pirineos', 'Ciudades Patrimonio de la Humanidad', 'Camino de Santiago' o 'España Verde'. 16,8 millones de euros para promoción en revistas turísticas Turespaña ha destinado un total de 16,8 millones de euros durante 2005 a la promoción en revistas especializadas en turismo, tanto extranjeras como nacionales. Alemania ha sido el país en el que más se ha invertido tanto en imagen, 2,43 millones de euros, como en producto, 360.079 euros, seguido de Francia, con 2,39 millones de euros en total, y de Estados Unidos con 1,65 millones. También destacan las inversiones en publicaciones de Italia (978.117), del Reino Unido (852.036), de los Países Bajos (844.975), de Japón (800.157), y de Irlanda (446.133).Con una menor inversión de promoción se encuentran China, con 50.228 euros, Polonia (175.687), Noruega (184.724) y Suiza, con 201.445 euros. Asimismo se ha destinado otros 32.339 euros a la inserción de publicidad sobre la marca de calidad en revistas especializadas españolas. Entre ellas destacan Hosteltur (mensual), Editur (semanal), Nexotur (semanal), Infortursa (mensual), Spic (quincenal) y Check In (trimestral). José Antonio Tamargo (politica@hosteltur.com)