Andalucía invertirá 70 M € para estimular la captación del turismo de reuniones

La inversión abarca 50 millones del Plan de Mercadotecnia y unos 20 millones de euros en la mejora de recintos feriales y congresuales, apartado en el que la Junta ha invertido 21,5 millones en lo que va de legislatura, según las cifras facilitadas ayer por el consejero andaluz de Turismo, Paulino Plata, quien precisó que las acciones destinadas a la captación de eventos se desarrollarán de forma conjunta con el sector privado y los patronatos provinciales de turismo, "lo que incrementará el montante del presupuesto". Andalucía es la tercera comunidad española, por detrás de Madrid y Cataluña, en la captación de turismo de reuniones, con el 18% de los delegados y el 14% de los eventos. Según datos oficiales, en el año 2004 se registraron 1.169.000 turistas de negocios en Andalucía, de los que el 78% eran españoles y el resto extranjeros, entre los que predominaron británicos, estadounidenses y franceses. La oferta andaluza para este segmento está compuesta por 52.000 plazas en palacios de ferias y congresos y 163.669 plazas en salas de hoteles. Dentro de Andalucía, Sevilla es el primer destino de reuniones y ocupa el puesto 42 a nivel mundial y el tercero en España, superada por Madrid y Barcelona, que cuentan con algunos elementos "difícilmente alcanzables por una ciudad de menor tamaño", según señala el documento de análisis del sector leído por Plata. Granada es la segunda ciudad andaluza de reuniones -en el puesto 85 a nivel mundial-, y a pesar de sus limitaciones en las comunicaciones, presenta "cierta proyección internacional", especialmente en el segmento de congresos, a lo que ha contribuido la Alhambra, conocida "de manera universal", y la gestión del palacio de congresos. Entre los objetivos del plan figura la mejora de la gestión del destino, incorporar elementos de identidad que singularicen el destino, articular estrategias de promoción y mejorar la coordinación público-privada. En tal sentido, las consejerías de Turismo y Cultura trabajan en la incorporación de enclaves del patrimonio andaluz a la oferta para la celebración de eventos, en la que ya figuran los Reales Alcázares de Sevilla, como elementos diferenciadores frente a otros destinos competidores. Campaña de publicidad y comunicación sobre Marbella En otro orden de cosas, Plata anunció que tiene previsto reunirse el próximo lunes con miembros del Centro de Iniciativas Turísticas (CIT) de Marbella para consensuar una campaña de publicidad y comunicación de la ciudad. "Tenemos interés en poder iniciar cuanto antes una campaña de comunicación". No obstante aseguró que la "operación Malaya" contra la corrupción urbanística en el Ayuntamiento de Marbella "hasta ahora no ha afectado para nada" al turismo en este destino, y opinó que "no tiene por qué" perjudicar el sector. José A. Tamargo (politica@hosteltur.com)