Nuevo convenio para promocionar Madrid en el exterior

La mitad del dinero será aportada por el Instituto, y el Consorcio y el Consistorio destinarán un millón cada uno. Este es el segundo convenio de este tipo que suscriben las tres partes. La acción publicitaria conjunta tendrá imágenes, titular y textos específicos de este destino y se realizarán con la estética y el eslogan empleados por Turespaña en sus campañas internacionales: "Sonríe, estás en Madrid". El diseño y planificación se ha basado en los análisis de mercados y de segmentación realizados en el marco del Plan de Objetivos de Promoción Exterior. A partir de ellos se ha determinado la distribución de la inversión por países y la definición del público objetivo, tanto a nivel creativo como de planificación de medios. Para la definición de la creatividad, en virtud de los resultados mostrados en los análisis de segmentación, se ha destacado la oferta cultural, por ser la que en mayor medida singulariza el destino y es demandada por sus turistas. Presente en 14 mercados La iniciativa se difundirá en catorce países: Alemania, Austria, Bélgica, Francia, Italia, Noruega, Portugal, Reino Unido, Rusia, Estados Unidos, Brasil, México y Japón. El mayor volumen de inversión se concentra en los mercados de mayor potencial detectado: el alemán, el británico, el francés y el italiano. Entre los lejanos destaca el estadounidense, que es el que cuenta con mayor inversión global en esta campaña debido al interés en recuperar y reforzar este mercado emisor, de especial importancia por su alta rentabilidad. De acuerdo con los resultados de los análisis realizados, el target en Europa es más amplio, especialmente parejas jóvenes y de mediana edad, para las que Madrid es un destino de city break. En cuanto a los mercados lejanos, el público objetivo es mucho más delimitado y reducido, con nivel socioeconómico alto, que visita la Comunidad dentro de un viaje de larga duración por España o Europa. HOSTELTUR (politica@hosteltur.com)