Turespaña destina este año 25,5 M € para el desarrollo de producto y comercialización

"Facilitar la comercialización de los productos turísticos en línea con las necesidades y oportunidades presentes en los mercados internacionales para cada segmento", es una de las metas del Plan para la Promoción Exterior de Turespaña en el eje Desarrollo de producto y comercialización. También se pretende apoyar "la creación de clubs de producto y la utilización de las técnicas de marketing que en cada caso promuevan el uso de los canales de distribución más efectivos". Principales acciones promocionales por segmentos En el segmento de sol y playa, las principales acciones contempladas para 2006 persiguen el objetivo de mantener y/o recuperar la cuota en mercados maduros e incrementarla en temporada baja y mercados emergentes. En tal sentido, Turespaña se propone asignar el peso del trabajo promocional teniendo en cuenta las tendencias del turismo independiente y organizado en cada mercado; intensificar las acciones directas sobre el cliente final, y trabajar en la creación de una arquitectura de marca en torno a la calidad. Alemania, Reino Unido y Francia serán los principales países donde se llevarán a cabo estas acciones. En el caso del turismo cultural y de ciudad, se pretende incrementar la cuota de mercado en los viajes de motivación cultural. Para ello se realizarán acciones promocionales directas dirigidas al consumidor final y en puntos locales definidos en los países emisores, así como campañas locales en los mercados europeos con conexiones directas y especialmente en Francia, Alemania, Reino Unido, Italia, Bélgica y Suiza. En el turismo de eventos, se continuará la acción directa a través de la colaboración con los Convention Bureau y grandes encuentros profesionales (EIBTM, Fitur Congresos), con el objetivo de multiplicar por dos la captación directa de congresos con la intervención de las OETs. Se realizarán acciones especiales en Estados Unidos, Japón y los mercados emergentes de Asia-Pacífico, en especial India y Australia. La promoción de las marcas interregionales es otro de los objetivos del plan de promoción de Turespaña, fundamentalmente del Camino de Santiago, las Ciudades Patrimonio, la España Verde, los Pirineos y la Ruta Vía de la Plata. José Antonio Tamargo (politica@hosteltur.com)